中秋國慶將至,為做旺節(jié)日市場,滿足消費需求,蘇果以“月下美好正發(fā)生”為主題,打造餐桌、送禮、出游等多個場景,并傾力推出會員滿100元返100元券、918會員日福利放大、中秋商品熱賣、豐收節(jié)等主題營銷活動,營造濃濃節(jié)日氛圍。
中秋月餅成功瘦身,新品牌占比50%
在蘇果光華路大賣場,作為中秋市場的絕對“主角”,各式各樣的月餅被陳列在主通道最顯眼的位置,除了經(jīng)典的美心、稻香村、冠生園等品牌,也出現(xiàn)了“三只松鼠”等網(wǎng)紅品牌的月餅?!艾F(xiàn)在月餅品牌的選擇空間很大,年輕人喜歡顏值高的,中老年更偏重經(jīng)典品牌。無論是散裝和禮盒月餅,目前銷量都有升溫的趨勢?!惫馊A路店店長表示。
據(jù)了解,蘇果引進了包括美心、稻香村、冠香園、三只松鼠、高小妹、榮誠、金陵飯店、同慶樓等50個品牌,其中新品牌占比近一半,品項總體達到300種。為迎合消費趨勢的變化,蘇果在口味上優(yōu)中選優(yōu),除了傳統(tǒng)的蓮蓉、蛋黃、豆沙、五仁外,還引進了火腿、黑松露等網(wǎng)紅口味。倡導(dǎo)健康飲食,蘇果還新引進了鮮果、無糖、低糖為賣點的月餅。在外包裝上,今年月餅成功瘦身,多個品牌推出了簡約鐵盒包裝,更注重低碳環(huán)保,以簡約、大氣、充滿國潮設(shè)計感為主,如“繁花心愿”、“尋鹿花語”、“姑蘇頌禮”等主題,充滿傳統(tǒng)文化韻味。在價格方面以50-200區(qū)間帶為主,走親民路線?!澳壳霸嘛炏M日漸升溫,預(yù)計將持續(xù)到中秋節(jié)前?!惫馊A路店店長告訴記者。
中秋時令商品備貨充足,滿足多場景需求
中秋夜宴團聚時刻,更是少不了各種時令生鮮上桌。針對中秋節(jié),蘇果加大了生鮮備貨,在蘇果門店,體大膘肥、青殼白肚、金爪黃毛、肉質(zhì)膏膩的大閘蟹已經(jīng)爬上了貨架,“吃螃蟹是對秋天最基本的尊重?!笔忻裾屡坎少徚藘蓮報π房?#xff0c;準(zhǔn)備中秋期間兌換成餐桌上的美味。此外,蓮藕、鱸魚、板栗等時令商品也紛紛上線豐富市民餐桌。
秋季是水果集中上市的季節(jié),歷經(jīng)過夏季的雨水和陽光的滋潤,秋季的水果口感更好,如無需吐籽,大口吃更過癮的佳農(nóng)軟籽石榴;酥脆爽口、皮薄多汁的秋月梨;果香濃郁、富含維C的傣柚;香甜濃郁、清爽微酸的新西蘭佳沛黃金奇異果;口感香甜、汁水充足的攀枝花凱特芒;萬年黑土孕育的北緯47°黃糯玉米,以及巨峰葡萄、夏黑葡萄、香妃葡萄、陽光玫瑰葡萄組成的葡萄家族,滿足自用和送禮需求,
中秋出游,也是熱門選擇,針對消費者的出游需求,蘇果以“玩轉(zhuǎn)生活 自在出行”為主題,選餅干、膨化食品、乳品、飲料、抽紙/卷紙、洗護等TOP單品開展促銷。此外,針對中秋熱賣品類如酒水、微醺飲品、保健品等也推出專屬優(yōu)惠,如洋河、今世緣,雀巢怡養(yǎng)健心配方奶粉禮盒,樹德堂紅參禮盒阿膠糕,九蜂堂五月槐香洋槐蜂蜜禮盒等。
線下會員滿購滿100返100券,線上專屬優(yōu)惠不停歇
此外,豐富多樣的營銷活動也將為消費者帶來更多的購物樂趣。據(jù)悉,9月13日至24日,蘇果將推出會員滿100元返100元券的大力度返利活動;9月18日,將推出會員日福利放大活動,會員專享滿100元返120元券,會員生日權(quán)益-生日驚喜10元無門檻現(xiàn)金券。
線下門店活動如火如荼,線上專屬精彩也不停歇。9月13日至24日,蘇果線上平臺萬家APP以及餓了么、美團、京東到家等第三方平臺開辟了線上專屬玩法,包括萬家APP生鮮全品類滿49元減8元,滿59元減10元,生鮮6元運費券,新人88元禮包,滿69元減6元運費等,以及第三方平臺的滿減優(yōu)惠。消費者可以一鍵下單,享受一小時送貨到家的貼心服務(wù)。
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