在不斷變化的商業(yè)環(huán)境中,品牌對于營銷效果與業(yè)務增長的需求愈發(fā)迫切。營銷考驗的不再只是內(nèi)容和創(chuàng)意,而需要對營銷科學更精細、更高效的應用與延展能力。

　　在這樣的背景下,品牌對服務商的要求也隨之提高。除了傳統(tǒng)的策劃和執(zhí)行能力外,品牌現(xiàn)在更需要服務商具備更全面的策略服務能力和更創(chuàng)新的行業(yè)拓展能力,這也意味著服務商需要不斷提升自我,攜手品牌與平臺進行更深度的合作共建。

　　為促使服務商不斷提升能力,也為向品牌提供更優(yōu)質(zhì)的選擇,營銷科學也對服務商的培養(yǎng)和考核機制進行了精細化的升級,并持續(xù)將這一認證細化到不同的賽道和行業(yè)。

　　經(jīng)過多輪的篩選和答辯,2023年下半年“策投一體”和“研究咨詢”金牌認證服務商評選于近日圓滿結(jié)束,博觀瑞思、多啦阿夢、點正、劇星傳媒、蘆鳴科技、舜風傳媒等服務商脫穎而出,成為第二批行業(yè)向金牌認證服務商。

　　本次認證中,覆蓋的賽道和行業(yè)更多元,不僅涌現(xiàn)了更多非電商行業(yè)的優(yōu)秀伙伴,還首次遴選出研究咨詢賽道的金牌認證服務商。

　　Part 1 認證賽道更細分 , 覆蓋行業(yè)更多元

　　營銷科學服務商認證體系劃分出「策投一體」「研究咨詢」兩大賽道,貼合不同服務商的特點和優(yōu)勢。具備策略和投放整合能力,能通過媒介投放完成策略落地,優(yōu)化生意目標的服務商,可以選擇「策投一體」賽道 ,包括媒介代理公司、DP、星圖代理等,比如此次獲選的博觀瑞思、多啦阿夢、劇星傳媒、蘆鳴科技、舜風傳媒;具備深度產(chǎn)品思考和方法論能力,能通過具體領域深度研究反哺策略和方法論打造的服務商,可以選擇「研究咨詢」賽道 ,包括咨詢公司、數(shù)據(jù)isv等,比如點正。

　　認證將焦點放在11大不同行業(yè),包括服裝飾品、3C手機、美妝奢品、食飲酒水、日化母嬰、汽車、內(nèi)容文娛、金融&教育、大健康、本地、家裝家居,讓不同行業(yè)的品牌能夠更方便地找到符合需求的專業(yè)服務商。此次認證中,獲選的服務商分別來自于美妝奢品、日化母嬰、內(nèi)容文娛、本地、大健康等行業(yè)。

　　從初級、中級到金牌,平臺對服務商的要求也在逐級提高,以此鼓勵服務商持續(xù)學習,不斷突破。其中,初級的要求是服務商能運用巨量云圖的基礎產(chǎn)品,中級的要求是在規(guī)?；湛蛻糁袑崿F(xiàn)標桿案例,而金牌則要求服務商能夠創(chuàng)新方法論并提供行業(yè)普適性的解決方案。

　　Part 2 在非電商行業(yè)持續(xù)發(fā)展 , 引領更多新實踐

　　隨著服務商能力的不斷進階,以及營銷科學和巨量云圖在非電商行業(yè)的持續(xù)發(fā)展,品牌和很多服務商的合作也邁入了新階段。通過合作共創(chuàng),雙方對原本的5A模型進行了更豐富的行業(yè)化拓展,使得原本主要應用于電商領域的模型,開始具備更廣泛的應用性,能夠適應更多元的市場環(huán)境。

　　例如,通過全域5A模型,服務商伙伴能在抖音平臺外整合站外轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù),幫助大健康類目的品牌實現(xiàn)全域生意的透明洞察,獲得更清晰的抖種全收依據(jù);通過對團購5A模型的深度運用,服務商伙伴也能針對團購經(jīng)營“線上線下整合難”,幫助相關商家持續(xù)地培育用戶,做好一體經(jīng)營。

　　這種多樣化的實踐,為行業(yè)的共建與實踐帶來了更多機遇。在這一次認證中,新面孔紛紛涌現(xiàn),這也說明營銷科學的應用正在不斷擴展到更多領域,為行業(yè)的多元化發(fā)展注入了新的活力。

　　Part 3 加大研究共創(chuàng)力度 , 促進行業(yè)知識積累

　　隨著品牌與眾多服務商之間的合作進入新階段,雙方意識到要想在不同行業(yè)中取得成功,還需要對市場、受眾和競爭環(huán)境進行更深入的研究,打造更具針對性的方法論來解決不同行業(yè)的挑戰(zhàn)。

　　因此,本次認證除了「策投一體」賽道之外,還增加了對「研究咨詢」賽道的投入力度,對策略和方法論的創(chuàng)新更加重視,帶領服務商更深入地探索營銷科學的行業(yè)延展性,為具備深度產(chǎn)品思考和方法論能力的服務商提供了更多展示自身專業(yè)能力的機會。

　　此外,營銷科學和服務商的合作不僅體現(xiàn)在營銷實踐上,而且還涵蓋了行業(yè)知識的分享。上一批金牌認證服務商,攜手平臺共同發(fā)布了多個行業(yè)白皮書,包括A.M.A.汽車營銷白皮書《數(shù)字浪潮下讓汽車營銷科學IN ORDER》、博觀瑞思《2023巨量引擎大健康行業(yè)白皮書》、《巨量引擎營銷科學日化行業(yè)白皮書》、引力傳媒《國貨彩妝行業(yè)趨勢洞察報告》;新一批的金牌認證服務商里,多啦阿夢發(fā)布《彩妝行業(yè)巨量云圖策略白皮書》、劇星傳媒發(fā)布《美妝護膚成分認知生命周期營銷方法論》、舜風傳媒發(fā)布《膳食營養(yǎng)品達人種草營銷方法論》等。

　　通過營銷科學方法論和巨量云圖產(chǎn)品,營銷科學生態(tài)期待攜手服務商一起洞察不同行業(yè)的趨勢,以及從營銷到經(jīng)營的重難點問題,輸出更多行業(yè)性解決方案,為不同行業(yè)的品牌提供增長助力。

　　結(jié)語

　　如今,營銷科學與服務商的合作不斷深入,合作的焦點已經(jīng)不再僅僅局限于對營銷科學的基礎應用,而開始更加強調(diào)對于特定行業(yè)的深入洞察和創(chuàng)新策略的制定。而這次認證的升級,除了著眼于服務商的能力培養(yǎng)之外,也是幫助服務商在面對多樣化行業(yè)挑戰(zhàn)時,能夠更有針對性地整合行業(yè)特點,提供定制化、高質(zhì)量的服務。通過這種深化合作模式,服務商也將為品牌帶來更高效的業(yè)務增長。

　　一直以來,營銷科學生態(tài)秉承“科學生態(tài),聚力共贏”的理念,積極邀請品牌商家和服務商伙伴參與共建與創(chuàng)新,推動行業(yè)共同成長。未來,我們期待與更多合作伙伴緊密合作,共同探索適用于各個行業(yè)、各個生意場景的創(chuàng)新解決方案,助力行業(yè)向前邁進。