在當(dāng)今競爭激烈的市場環(huán)境中,品牌要想實現(xiàn)持續(xù)的增長,不僅需要做好產(chǎn)品和內(nèi)容,還需要將人群資產(chǎn)經(jīng)營納入營銷戰(zhàn)略中。

　　第一期的「營銷科學(xué)科普計劃」分享了巨量云圖六大新能力、云圖三個版本的開通流程,以及如何根據(jù)GMV目標(biāo)完成大促前的人群蓄水。而關(guān)于“人群資產(chǎn)”,品牌商家還有很多其他疑惑。

　　要想做好人群資產(chǎn)經(jīng)營,品牌首先需要理解和識別不同階段的用戶,而這背后是對用戶行為和心理狀態(tài)的深入洞察分析。其次,品牌需要掌握相關(guān)的概念,比如品牌5A人群、O人群等,以便更好地理解用戶的特點和需求,并采取相應(yīng)的營銷策略與動作。對于初次接觸這些專業(yè)名詞的品牌來說,可能具有一定復(fù)雜性和抽象性,在理解上容易出現(xiàn)偏差。

　　「營銷科學(xué)科普計劃」第二期將逐一解答品牌商家關(guān)于“人群”的疑惑,通過通俗易懂的方式解釋人群資產(chǎn)相關(guān)知識概念,并提供具體的應(yīng)用指南,使品牌能夠更好地融會貫通,快速在實戰(zhàn)中建立穩(wěn)固的用戶基礎(chǔ)。

　　「科普之反黑話大全」

　　全面解密品牌人群資產(chǎn)概念

　　本期「科普之反黑話大全」,重點幫助品牌梳理“人群經(jīng)營”的四個關(guān)鍵概念:品牌5A人群、品牌O人群、品牌A3人群和CPA3(Cost per A3)。通過消除復(fù)雜的行業(yè)黑話,這些簡明易懂的解釋有助于品牌清晰了解用戶與品牌關(guān)系的遠(yuǎn)近程度,進(jìn)而制定精準(zhǔn)的營銷策略,在控制成本的前提下,持續(xù)推動品牌在抖音平臺內(nèi)的種草和銷量轉(zhuǎn)化。

　　「科普之科學(xué)漫游指南」

　　5A人群資產(chǎn)結(jié)構(gòu)優(yōu)化指南

　　本期「科普之科學(xué)漫游指南」為品牌提供了關(guān)于人群資產(chǎn)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的指導(dǎo),幫助品牌通過對比自身、行業(yè)TOP和對標(biāo)品牌來判斷現(xiàn)狀,獲得準(zhǔn)確的品牌人群資產(chǎn)健康度診斷,并基于目標(biāo)人群畫像及內(nèi)容偏好洞察,制定切實有效的人群資產(chǎn)結(jié)構(gòu)優(yōu)化策略,一鍵推送至各投放平臺(如,巨量廣告、巨量星圖、巨量千川、巨量本地推),完成精準(zhǔn)投放。

　　結(jié)語

　　科普計劃第二期不僅幫助品牌解決5A人群資產(chǎn)的理解和實操問題,更重要的是推動品牌轉(zhuǎn)變思維方式和營銷策略。品牌不再將用戶僅僅視作購買者,而是將其視為寶貴的資產(chǎn),通過深入了解用戶的需求和行為,更加有效地運用人群資產(chǎn),構(gòu)建長期穩(wěn)定的關(guān)系。

　　同時,下周將會邀請到交個朋友電商學(xué)苑抖音產(chǎn)品負(fù)責(zé)人、華東師大校友會特約講師、抖音電商學(xué)習(xí)中心認(rèn)證講師、十年電商運營經(jīng)驗的四位講師參與到科普計劃中,在@巨量營銷科學(xué)抖音號和大家分享科普知識!

　　預(yù)告一下～科普計劃第三期,將繼續(xù)圍繞人群問題,針對A1、A2、A4和A5等概念提供簡明易懂的解讀,并聚焦拉新破圈問題為品牌提供實用的指導(dǎo),幫助品牌實現(xiàn)更廣闊的人群覆蓋和持續(xù)的用戶增長,敬請期待。