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“兒童食品”更應(yīng)規(guī)范營銷行為

2022-04-28 16:16 來源:中國食品報 次閱讀
 
“兒童食品”更應(yīng)規(guī)范營銷行為

  根據(jù)中國副食流通協(xié)會、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部食物與營養(yǎng)發(fā)展研究所等近日聯(lián)合發(fā)布的《兒童零食市場調(diào)查白皮書》預(yù)測,到2023年,兒童零食市場將以10%—15%的年復(fù)合增長率穩(wěn)定增長。町芒研究院近日發(fā)布的《2022兒童食品行業(yè)研究報告》顯示,84.8%的家長傾向于給孩子購買標(biāo)有“兒童”字樣的食品。

  隨著“兒童食品”種類越來越多、市場越來越大,家長們在超市購物時,經(jīng)常容易被帶有“兒童”標(biāo)識的食品包裝所吸引。那么,“兒童食品”與成人食品到底有何區(qū)別?其售價比普通食品高又是否代表著更有營養(yǎng)且不可代替呢?

  價格高于普通食品

  主要靠特殊標(biāo)識吸引購買

  在很多大型超市中都可以看到,含有“兒童食品”字樣的商品散布在各個貨架上,如兒童醬油、兒童水餃等,這些商品普遍在外包裝上下了不少功夫:有的色彩鮮艷,有的設(shè)計了各種卡通圖案,同時印著“無添加劑”“助力成長”“營養(yǎng)”等字樣。還有一些商品,盡管未在產(chǎn)品名稱或標(biāo)簽中明確標(biāo)明是“兒童食品”,但其廣告語或外包裝上卻無不透露出其銷售對象就是兒童,例如有一款酸奶的宣傳語是“孩子的第一口酸奶”。

  有家長認(rèn)為,買標(biāo)有“兒童”字樣的商品“讓人感到放心”。一位家長一下子購買了四五包“兒童奶酪棒”,她說:“既然商家都標(biāo)明了這是‘兒童奶酪棒’,那標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該比一般的奶酪棒要高,成分更安全,所以一直買這款,孩子也喜歡外包裝上的卡通人物?!?/p>

  而且“兒童食品”價格不菲,如某品牌300克裝的兒童水餃,有蝦皇系列、蝦仁胡蘿卜和兒童餛飩3種不同包裝,價格為19.9元—34.3元不等。在該柜臺旁擺放的同品牌普通水餃,1千克裝的價格為12.9元,在分量多了不少的情況下,價格遠(yuǎn)低于兒童水餃。有家長坦言,她從兒子1歲左右時便開始采購“兒童食品”,“兒童食品”的支出已經(jīng)占到家庭食品支出的一半以上,“只要孩子吃得放心,我們的錢也花得開心、安心。”

  “兒童食品”在電商平臺賣得同樣火爆。在某電商平臺搜索欄輸入“兒童食品”,搜到的商品琳瑯滿目,包括面食、甜點、香腸、奶酪棒等,其中銷量最高的商品月銷量達(dá)10萬+。這類商品幾乎都在標(biāo)題、詳情頁或商品外包裝、宣傳照片中顯示有“不添加香精、色素、防腐劑”等字樣。

  然而,很多家長并不清楚也沒有主動了解過,什么樣的食品才叫“兒童食品”?國家二級公共營養(yǎng)師夏群英介紹說,孩子在不同的年齡段,對不同的營養(yǎng)需求量會增加。在6個月以前,孩子需要的營養(yǎng)可以從嬰幼兒配方奶粉中獲取。6個月以后,孩子對于鐵、鋅、維生素等元素的需求量會增加。所以,能夠滿足孩子在各個年齡段對營養(yǎng)需求的食品,才能真正稱之為“兒童食品”。

  看清營銷噱頭

  通過合理飲食滿足營養(yǎng)需求

  科信食品與健康信息交流中心主任鐘凱介紹,“兒童食品”并非食品分類,而是“針對兒童營銷”的食品,類似的還有“老年人食品”“孕婦食品”“青少年食品”等。“‘兒童食品’之所以火爆,是因為溢價高、好掙錢,細(xì)分市場本身就是一種常見營銷策略?,F(xiàn)有食品(包括普通成人食品)完全可以滿足孩子發(fā)育需要,只是需要家長自己進(jìn)行合理選擇和搭配?!?/p>

  “很多家長其實并不了解兒童需要什么營養(yǎng),‘兒童食品’需要具備什么樣的營養(yǎng),只是在商家營銷影響下去購買市面上所謂的‘兒童食品’?!毕娜河⒄f,奶酪棒含有卡拉膠、山梨酸、食用香精等食品添加劑,每100克中含有蛋白質(zhì)、脂肪、維生素A以及較多的鈉。如果食用過多奶酪棒,納攝入量增多,可能會增加兒童血壓升高的風(fēng)險。

  在夏群英看來,“兒童食品”具有很強(qiáng)的可替代性,可以通過日常的合理飲食和搭配進(jìn)行替代。她在照顧自己5歲女兒的飲食時,除奶粉與米粉外,從未采購過任何一款“兒童食品”?!捌胀ǖ氖巢?#xff0c;經(jīng)過科學(xué)合理的搭配制作出來,完全能夠滿足孩子健康成長的需要。比起‘兒童食品’,家長更需要增加兒童飲食的健康知識?!毕娜河⒄f。

  湖南省湘潭市第一人民醫(yī)院兒科副主任醫(yī)師張國勛也表示,從營養(yǎng)成分來看,目前市場上流行的兒童面條、兒童水餃等部分產(chǎn)品確實添加了微量元素和維生素等,對兒童生長發(fā)育能起到一定作用,有助于均衡營養(yǎng)。但在孩子日常飲食均衡的情況下,這些微量元素和維生素完全可以通過天然食物如豬肝等進(jìn)行補(bǔ)充。

  南京鼓樓醫(yī)院集團(tuán)宿遷醫(yī)院臨床營養(yǎng)科主治醫(yī)師李茜介紹,3歲以上的兒童,消化系統(tǒng)和心血管等發(fā)育已逐步成熟,沒必要專門喂食標(biāo)注“兒童”字樣的食品,完全可以吃普通面條?!八^的兒童面條只是添加了一些蔬菜粉,而它的價格要貴上很多,性價比不高,意義也并不是很大?!崩钴缃ㄗh,家長選購兒童食品時應(yīng)查看配料表和營養(yǎng)成分表,挑選兒童食品一般遵循少油、少糖、少鹽的原則。值得注意的是,部分食品雖然添加的糖分并不多,但為了迎合口感,其中添加了大量的甜味劑,這也會導(dǎo)致兒童養(yǎng)成愛吃甜食的習(xí)慣,從長遠(yuǎn)角度看,也是存在問題的,家長在挑選時,一定要重視。

  另外有觀點認(rèn)為,“兒童食品”缺乏安全監(jiān)管,應(yīng)設(shè)置更加專業(yè)而有針對性的國家標(biāo)準(zhǔn)。鐘凱對此表示,“沒有兒童食品安全標(biāo)準(zhǔn)”是對食品法規(guī)體系的嚴(yán)重誤解。所謂的“不健康”是屬于營養(yǎng)范疇,應(yīng)歸為合理搭配和適度消費的問題,并不是設(shè)立標(biāo)準(zhǔn)就能解決的。更應(yīng)該規(guī)范的是針對兒童的營銷行為,以及要對消費者尤其是家長進(jìn)行科普教育——如何選擇以及如何搭配食品?!昂⒆映缘膯栴}主要不是安全問題,而是吃太多或不均衡?!?/p>


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