用接地氣的表達(dá)、極強(qiáng)的感染力和真誠的態(tài)度,為年輕人營造一個(gè)輕松、愉快、寬容的交友環(huán)境——
婚戀節(jié)目帶火景區(qū),開封“王婆”能復(fù)制嗎?
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“王婆說媒”的走紅帶火了當(dāng)?shù)芈糜?。專業(yè)人士認(rèn)為,這檔節(jié)目是將古代相親文化場(chǎng)景進(jìn)行現(xiàn)代演繹,沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)直擊年輕人內(nèi)心。
4月1日下午2點(diǎn),距離“王婆說媒”演出開始還有90分鐘,但河南開封萬歲山大宋武俠城里的“王婆茶樓”前已經(jīng)擠滿了游客。下午3點(diǎn)20分,在大家的熱烈掌聲中,“王婆”走上舞臺(tái)中央。為了活躍氣氛,她先演唱了兩句改編的歌曲,全場(chǎng)響起一片歡笑聲。
“王婆”本名趙梅,今年61歲,已經(jīng)在萬歲山大宋武俠城做了6年的演員。因?yàn)橛哪?、真誠、熱心腸,她被網(wǎng)友親切地稱為“干娘”。很多人不遠(yuǎn)千里,來到開封,只為站到“王婆”主持的相親舞臺(tái),找到心儀的伴侶。
“王婆說媒”的走紅帶火了當(dāng)?shù)芈糜?。記者從開封市文旅部門了解到,清明節(jié)假期,開封累計(jì)接待國內(nèi)游客量和國內(nèi)旅游收入,較2023年同期分別增長28.96%和51.8%。其中,萬歲山景區(qū)接待游客20.03萬人次,同比增長456.39%。4月18日,萬歲山景區(qū)發(fā)布公告:“王婆”扮演者趙梅,在休病假一個(gè)月后,5月2日起,在“五一”假期回萬歲山主持“王婆說媒”節(jié)目?!巴跗耪f媒”為何會(huì)火,對(duì)景區(qū)的帶動(dòng)效果能持續(xù)嗎?
說媒互動(dòng)讓景區(qū)有了記憶點(diǎn)
身著綠裙、外披紅衫、頭戴簪花,一身古代媒婆裝扮的“王婆”熱情幽默。只見她手持一根象征愛情的紐帶,用簡單直白的方言在舞臺(tái)上給一個(gè)個(gè)年輕人“牽線搭橋”。
記者了解到,起初這檔節(jié)目只是“王婆”帶著另一位女演員在臺(tái)上與游客簡單互動(dòng),時(shí)長約10分鐘。后來景區(qū)與導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)希望能讓游客體驗(yàn)到古代的市井文化,趙梅便抱著試一試的態(tài)度,以現(xiàn)場(chǎng)說媒的形式與游客互動(dòng)。
沒想到一試便火了。不少青年男女來到這里讓“王婆”介紹對(duì)象,原來的小茶亭變成了說媒大舞臺(tái),節(jié)目時(shí)長也從每場(chǎng)10分鐘延長至1個(gè)多小時(shí)。
“和婚戀平臺(tái)的紅娘比起來,‘王婆’這里人多、好玩、熱鬧。”從山東臨沂自駕了6個(gè)多小時(shí)來到開封的小伙子告訴記者。他今年26歲,此前曾在婚戀平臺(tái)上尋找良緣,但未能如愿,現(xiàn)實(shí)中的相親也讓他越來越排斥,這次準(zhǔn)備在“王婆”的舞臺(tái)上“碰碰運(yùn)氣”。
河南省社會(huì)科學(xué)院文學(xué)研究所所長李立新認(rèn)為,景區(qū)有足夠的記憶點(diǎn)才能留住游客,開封“王婆”很好地完成了這個(gè)任務(wù),讓大部分游客“留”在了武俠山。
“‘王婆’以接地氣的方式、極強(qiáng)的感染力以及真誠的態(tài)度擊中了當(dāng)下年輕人的追愛心理,她不僅能設(shè)身處地為游客著想,還親自‘監(jiān)督’有意向的游客互留聯(lián)系方式,現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)年輕男女聊天表白?!崩盍⑿抡f,這為年輕人創(chuàng)造了一個(gè)輕松、愉快、寬容的交友環(huán)境,因此贏得了很多游客的喜愛。
對(duì)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化
“‘王婆’的舞臺(tái)上人人平等,不會(huì)因?yàn)楣ぷ?、家庭條件、長相等有所限制?!壁w梅說,節(jié)目的真實(shí)性也是吸引年輕人的重要原因,所有的環(huán)節(jié)都沒有托兒、沒有演員,不存在情節(jié)造假。據(jù)了解,自2023年“王婆說媒”互動(dòng)節(jié)目開設(shè)以來,已經(jīng)促成了數(shù)十對(duì)姻緣。
在鄭州大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任汪振軍看來,“王婆說媒”是將古代相親文化場(chǎng)景進(jìn)行現(xiàn)代演繹,這種沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)直擊年輕人內(nèi)心。
“近年來,河南深厚的歷史文化不斷被活化和轉(zhuǎn)化,從傳統(tǒng)文化中汲取精華后,用新形式、新手段進(jìn)行表達(dá),讓古老文化披上時(shí)尚的外衣。”汪振軍認(rèn)為,“王婆說媒”的走紅再次驗(yàn)證了這條路徑的可行性。
“開封作為宋文化的主要發(fā)源地和形成地,至今仍保有一些宋式婚俗文化,《東京夢(mèng)華錄》中也有宋朝男女相親習(xí)俗禮儀的記載?!跗耪f媒’正是將厚重的歷史文化資源進(jìn)行了創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化?!蓖粽褴娬f。
與一些網(wǎng)紅城市的出圈路徑相似,“王婆說媒”爆火后,開封也開始了一條龍服務(wù),包括開發(fā)旅游定制專線,讓景區(qū)緊急補(bǔ)充移動(dòng)公廁,增加人手疏導(dǎo)交通,對(duì)重點(diǎn)區(qū)域進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)容、組織志愿者為外地游客提供服務(wù)等。
事實(shí)上,在“王婆說媒”走紅前,萬歲山武俠城景區(qū)曾因兩天不限次的門票只要80元,還有100多個(gè)全天不間斷的節(jié)目,以及豐盛實(shí)惠的美食等超值體驗(yàn),出現(xiàn)在一些百萬粉絲博主的視頻中,對(duì)游客形成了較強(qiáng)的吸引力。
“王婆”現(xiàn)象能否被復(fù)制
“王婆說媒”走紅后,大量游客蜂擁而至。武漢、西安、鄭州等地的景區(qū)和文創(chuàng)園,也紛紛模仿推出當(dāng)?shù)氐摹癤X王婆”“XX說媒”“XX干娘”。網(wǎng)友感嘆:有點(diǎn)“亂花漸欲迷人眼”的感覺。
在經(jīng)濟(jì)學(xué)者盤和林看來,各地婚戀習(xí)慣、風(fēng)土人情不一樣,一些大城市的年輕人普遍抵觸說媒,他們更愿意通過二次元、漫展、音樂節(jié)等文化圈來認(rèn)識(shí)彼此?!翱傮w來說,‘王婆’是不能批量打造的,各地的‘王婆’需要符合各地年輕人的婚戀習(xí)慣?!?/p>
“單純的‘王婆’現(xiàn)象紅利期難以持續(xù)?!逼放茖I(yè)人士司新穎表示,對(duì)區(qū)域文旅而言,盲目投入時(shí)代已經(jīng)是過去式,巧妙地抓住涌現(xiàn)出來的熱點(diǎn)并加以放大,短期內(nèi)反哺區(qū)域文旅獲客無可厚非,當(dāng)前開封文旅應(yīng)趁此機(jī)會(huì)迅速推出新產(chǎn)品、新IP,完成流量存續(xù)增長。
中國旅游研究院副研究員黃璜認(rèn)為,文旅是長期生意,隨著媒體渠道和關(guān)注點(diǎn)的變化,旅游營銷也需要不斷創(chuàng)新?!耙粋€(gè)成功的旅游目的地需要有完善的旅游體系和產(chǎn)品體系作為基礎(chǔ),而亮點(diǎn)宣傳只是其中的一種工具?!?/p>
汪振軍建議,要加強(qiáng)景點(diǎn)聯(lián)動(dòng)和整體營銷,提供高質(zhì)量的配套服務(wù),加強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和生產(chǎn),開展正確引導(dǎo),防止庸俗化?!白罡镜倪€是持續(xù)做好轉(zhuǎn)化和活化工作,將過去的變成現(xiàn)在的,靜態(tài)的變成動(dòng)態(tài)的,古老的變成時(shí)尚的?!?記者 余嘉熙 通訊員 葛慧君)
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