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清明假期將至 “花、茶、食”唱響文旅消費前奏

2024-03-25 13:54 來源:工人日報 次閱讀
 
清明假期將至 “花、茶、食”唱響文旅消費前奏

清明小長假臨近,多家旅游平臺發(fā)布的數據顯示,由于只放3天假,清明小長假游客出游以短途周邊游為主。縱觀清明假期,各地積極圍繞“花”“茶”“食”等做文章,以此吸引更多游客,力求讓文旅消費迸發(fā)新活力。

  賞花踏青是清明小長假最熱門的出游關鍵詞。在江西婺源,平原油菜花已陸續(xù)綻放;在西藏林芝,桃花與雪山冰川交相輝映,月底將迎來最佳觀賞期;在江蘇無錫太湖黿頭渚,櫻花已陸續(xù)開放……美團數據顯示,3月以來,“賞花”“踏青”的門票訂單量環(huán)比增長超428%,住宿訂單量環(huán)比增長700%。

  年年歲歲花相似,歲歲年年“賞”不同。為了讓游客可以暢游花海,多地以花為媒,創(chuàng)新賞花產品,融入文化創(chuàng)意,探索業(yè)態(tài)融合,讓“賞花經濟”不止步于“走馬觀花”。

  一方面,一些地方積極探索“賞花+民俗”“賞花+體育”“賞花+采摘”“賞花+溫泉”等新玩法;另一方面,賞花的形式也開始多樣。例如,作為國內知名賞櫻地,無錫黿頭渚開啟了“水陸空”全景式的賞櫻模式,除了陸上游覽,還推出了渡輪和水上專線。

  然而,花開有時,“賞花經濟”也受花期短等限制,因此,各地還應因地制宜用好“花資源”,做大做強 “花經濟”。例如,一些地方通過增加花的品種或借助現(xiàn)代種植技術延長花期,進而吸引更多游客前來;一些地方則借助賞花游,不斷完善當地交通、酒店等配套設施,提升游客的旅游體驗,并結合當地文化、經貿活動,挖掘特色與亮點,把賞花經濟做大做強。

  除了賞花,采茶正當時。飛豬數據顯示,清明假期包含沉浸式體驗的“采茶游”、研學茶文化的“問茶游”正在走熱,預訂量大增。

  馬蜂窩大數據顯示,探訪春日茶園、深入了解中國茶文化、品嘗今年第一口春茶,成為年輕人的心頭好。“提供采茶體驗的民宿推薦”“盛產白茶的旅游目的地有哪些”“廣東去哪可以采摘春茶”等與茶相關的玩法體驗在馬蜂窩攻略群中的咨詢量增長顯著。

  從熱度連年居高不下的博物館游,到今年春節(jié)期間刷爆社交網絡的民俗和非遺體驗游,以及近期熱度持續(xù)上漲的采茶游,年輕人對于中華傳統(tǒng)文化的偏愛,將為更多小眾目的地的旅游發(fā)展帶來機遇。相關城市可以通過推出“茶文化展示+體驗旅游”服務模式,開發(fā)茶研學、茶文化體驗等茶旅融合產品,持續(xù)深入推進茶旅融合發(fā)展。

  特色美食是一座城市吸引游客的一大法寶。3月21日,2024清明小長假首日火車票開售,天水、淄博等目的地部分車次售罄。截至3月20日,同程旅行平臺上天水旅游近一周的搜索熱度較上周上漲616%。淄博的清明小長假期間旅游熱度同比漲幅均超過200%。在去哪兒平臺上,六成以上大學生分享的出游經驗,都與“吃”相關——甚至已成為他們出游的主要理由。

  淄博燒烤、天水麻辣燙等的走紅,給當地文旅產業(yè)發(fā)展帶來了新機遇,也給其他城市提供了借鑒。對于地方文旅部門來說,創(chuàng)造特色IP,滿足游客出行需求,用誠意和更好的服務來打動游客,就有火爆出圈的可能。事實上,不只是“吃”,當前游客對旅游目的地的選擇逐漸呈現(xiàn)需求多元化趨勢。帶火一座城的,可以是一碗麻辣燙,可以是一部劇,可以是一首歌,也可以是一條街。

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