廟會大集人頭攢動、多個景區(qū)門票售罄、熱門餐廳排隊等位……在長達8天的春節(jié)假期里,各地居民團圓聚餐、長途出游的熱情高漲,電影票房創(chuàng)出超過80億元的歷史新高,主題燈會、文藝演出等備受青睞,各類消費業(yè)態(tài)呈現(xiàn)人氣旺、活力足的特點。
團圓+出游 南北互換熱度攀升
“加長版”春節(jié)假期中,不少居民實現(xiàn)先團聚后出游。旅游平臺數(shù)據(jù)顯示,大年初二是出行高峰。此外,假期出游人次和出游總花費等多項指標創(chuàng)歷史新高。
據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算,春節(jié)假期全國國內(nèi)旅游出游4.74億人次,同比增長34.3%;國內(nèi)游客出游總花費6326.87億元,同比增長47.3%。
國內(nèi)旅游中,不少消費者開啟“南北互換”模式。北方居民南下到三亞等地體驗海島的溫暖,南方居民成群結隊到北方滑雪、賞冰,因此旅游類型中,長途游占比較高。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)假期,長途旅行相關訂單占比超過65%,超70%游客游玩4天以上,游玩6天以上的游客占比達37.7%。
各個城市為吸引旅客,也在“年味”上下足工夫。北京地壇、龍?zhí)丁S甸、大觀園、石景山游樂園、八大處等傳統(tǒng)廟會全面恢復。內(nèi)蒙古以舉辦第十四屆全國冬季運動會為契機,推出七大類1500項特色文化和旅游活動。海南精心策劃舉辦民俗非遺、“村晚”等活動超過320場。
從數(shù)據(jù)看,特色文化活動帶動了景區(qū)門票的預訂。去哪兒平臺數(shù)據(jù)顯示,江蘇南京秦淮河燈會、上海豫園燈會、西安城墻燈會等有燈會的景區(qū)假期前兩天的預訂量較2023年同期增長五成以上。
在互免簽證、通關便利和航線恢復等利好政策推動下,入出境旅游加速恢復發(fā)展。出境方面,以赴日韓、東南亞等國家和地區(qū)的短途跨境游為主。文化和旅游部數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示,部分旅行社“新馬泰”產(chǎn)品基本恢復到2019年同期水平。
燈會+夜游 夜間消費成為風潮
春節(jié)假期里,各地還推出龍年燈光展、主題光影秀等沉浸式夜游項目,助推夜間消費活力釋放。
在河南,洛陽牡丹閣千燈節(jié)迎春燈會于2月9日開幕。據(jù)介紹,春節(jié)前五天,景區(qū)接待游客已超4萬人次。在四川,被網(wǎng)友稱作“宇宙第一燈會”的自貢燈會展示了“AI年獸”“5.5米璀璨孔雀燈”等,相關內(nèi)容登上熱搜。
美團數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)假期,全國夜間消費規(guī)模占比約53%,較2023年同期增長了48個百分點,休閑街區(qū)門票增長1倍以上。北京、青島、南京、杭州、上海等地“夜間游玩”搜索熱度最高。
打卡博物館、紀念館等歷史文化場所,是今年春節(jié)出游另一大亮點。以太原為例,21處文物景區(qū)、博物館、紀念館8天共接待游客超過52萬人次,門票收入同比增長528%。
不少城市商圈人氣旺、消費熱。重慶解放碑、西安大唐不夜城、廣州北京路街區(qū)、哈爾濱中央大街等集聚區(qū)進入全國客流量前十商圈。文化和旅游部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,已納入監(jiān)測范圍的國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)累計夜間客流量9851.21萬人次,同比增長58.31%。
聚餐+電影 服務消費激活潛力
春節(jié)外出游玩、走親訪友的流動熱潮,也帶動了餐飲消費快速增長。美團、大眾點評數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)假期前5天,全國多人堂食套餐訂單量較去年增長161%,異地消費者貢獻的訂單量增長186%。
其中,上海堂食消費最旺,訂單量同比增長約150%,其次是北京、成都、重慶、廣州。重慶的異地游客堂食訂單量位居全國第一,同比增長約230%。
電影、文藝演出也在這個假期開啟“熱辣滾燙”模式。據(jù)國家電影局初步統(tǒng)計,春節(jié)假期,全國電影票房為80.16億元,觀影人次為1.63億,相比2023年春節(jié)假期票房和人次分別增長18.47%和26.36%,均創(chuàng)出同檔期新紀錄。
此外,假期里全國營業(yè)性演出場次1.63萬場,同比增長52.10%;演出票房收入達7.78億元,同比增長80.09%。
春節(jié)假期是拉動內(nèi)需、激活消費潛力的重要節(jié)點。美團研究院副院長厲基巍表示,春節(jié)假期吃住行游購娛等多個生活服務業(yè)消費向好,為全年消費市場開了好頭,也彰顯了內(nèi)需潛力。(記者 陳芳)
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