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“最佳旅游鄉(xiāng)村”的發(fā)展啟示

2023-10-29 10:10 來源:中國經濟網-《經濟日報》 次閱讀
 
“最佳旅游鄉(xiāng)村”的發(fā)展啟示

當地時間10月19日,聯(lián)合國世界旅游組織全體大會第25屆會議公布2023年聯(lián)合國世界旅游組織“最佳旅游鄉(xiāng)村”名單,我國江西篁嶺村、浙江下姜村、甘肅扎尕那村和陜西朱家灣村入選。

  “最佳旅游鄉(xiāng)村”是世界旅游組織在2021年倡議發(fā)起的評選活動,是旅游促進農村發(fā)展計劃的組成部分,旨在表彰在旅游促進鄉(xiāng)村景觀保育、文化遺產保護和可持續(xù)發(fā)展等方面的標桿案例。加上2021年入選的浙江余村、安徽西遞村和2022年入選的廣西大寨村、重慶荊竹村,中國入選鄉(xiāng)村總數達到8個,位列世界第一。

  那么“最佳旅游鄉(xiāng)村”的“佳”在何處?提供了何種成功示范?結合世界旅游組織的評選標準來看,有幾點經驗值得各地借鑒。

  一是牢固樹立“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展理念。堅持生態(tài)優(yōu)先,綠色發(fā)展,為鄉(xiāng)村旅游鋪就可持續(xù)發(fā)展的綠色基底,讓高品質生態(tài)建設與高質量旅游發(fā)展互促共進。例如,“兩山夾一水”的浙江省杭州市淳安縣下姜村踐行“綠水青山就是金山銀山”理念,不斷深化“千萬工程”實踐,實現了從“臟亂差”到“綠富美”的華麗蛻變。

  二是因地制宜塑造鮮明文化特色。植根區(qū)域特點和資源稟賦,在做好文物與遺址保護的基礎上,加大村域文化的挖掘、梳理、提煉、闡釋和創(chuàng)新活化,營造具有獨特文化底蘊的旅游體驗場景。例如,江西省上饒市婺源縣篁嶺村通過推出“曬秋”等一系列獨特的地域鄉(xiāng)土文化品牌,吸引了大批海內外游客。

  三是因需而變創(chuàng)新旅游產品。以市場需求為導向,回歸鄉(xiāng)村旅游本質,圍繞鄉(xiāng)景、鄉(xiāng)味、鄉(xiāng)娛、鄉(xiāng)情等鄉(xiāng)村特色生活方式,不斷推出文旅融合型新產品、新服務和新業(yè)態(tài),為游客提供“玩”于鄉(xiāng)村的情境體驗和美好回憶。例如,陜西朱家灣村將柞水漁鼓、古法釀酒等非遺融入旅游。

  四是因事而盟構建利益共同體。圍繞發(fā)展鄉(xiāng)村旅游之事,建立健全利益聯(lián)結機制,構建共同創(chuàng)造和分享價值的生態(tài)體系,實現村民、集體、企業(yè)等多方互利共贏。浙江淳安縣成立鄉(xiāng)村振興聯(lián)合體,以下姜村為核心聯(lián)合周邊村落協(xié)同發(fā)展,發(fā)揮文旅聯(lián)合帶頭作用,創(chuàng)造了“先富幫后富、區(qū)域共同富”的“大下姜”鄉(xiāng)村聯(lián)合體共富發(fā)展模式。

  目前,我國已推出近1600個全國鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn),并有超過6萬個行政村開展旅游經營活動。這些“最佳旅游鄉(xiāng)村”即是其中佼佼者,它們向世界展示了旅游促進鄉(xiāng)村振興的中國道路,也為鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新發(fā)展提供了示范樣板。

  當下,我國旅游市場進入一個品質旅游、數智旅游、分眾旅游、文化旅游多元疊加的時代,人們的消費需求正從低層次向高品質和多樣化轉變,游客更加注重體驗的豐裕度、參與的沉浸度和回憶的愉悅度。相比市場需求的深刻變化,目前我國鄉(xiāng)村旅游建設中還存在產品同質化、業(yè)態(tài)單一化、經營無序化等問題。

  因此,非常有必要把握此次評選契機,發(fā)揮好“最佳旅游鄉(xiāng)村”的示范效應,加大經驗宣傳和推廣,以點帶面,不斷提升我國鄉(xiāng)村旅游的特色、品質與品位,讓更多游客走進鄉(xiāng)村、更多鄉(xiāng)村走向世界,讓更多世人了解美麗、富裕、幸福與和諧的鄉(xiāng)土中國。

  (本文來源:經濟日報 作者系中國傳媒大學文化產業(yè)管理學院副教授熊海峰)


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