非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，作為人類共同的歷史記憶與文化財(cái)富，承載著深厚的歷史文化底蘊(yùn)。非遺漆扇、非遺簪花的走紅，使非遺這一小眾文化逐漸走向大眾視野，儼然成為了當(dāng)下熱門的消費(fèi)趨勢(shì)。

非遺漆扇的走紅，正是在“五位一體”總體布局下文化建設(shè)推進(jìn)過程中的一個(gè)鮮活案例。它不僅展示了傳統(tǒng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在現(xiàn)代社會(huì)中的市場(chǎng)適應(yīng)性和強(qiáng)大生命力，還展現(xiàn)了通過文化創(chuàng)意和市場(chǎng)化運(yùn)作，能夠讓非遺這一傳統(tǒng)文化的重要組成部分，重新煥發(fā)新的活力。

隨著人們對(duì)傳統(tǒng)文化認(rèn)同感的增強(qiáng)，非遺產(chǎn)品和服務(wù)逐漸成為市場(chǎng)上的新寵。無論是精美的手工藝品、文創(chuàng)周邊，還是傳統(tǒng)的表演藝術(shù)，非遺元素正在融入現(xiàn)代生活的各個(gè)角落。尤其在全球化的背景下，非遺不僅是文化輸出的重要載體，也成為推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有效途徑。

《2023抖音電商助力非遺發(fā)展數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，過去一年，平臺(tái)上的非遺傳承人帶貨成交額同比提升194%，非遺好物銷量同比提升162%，購買非遺好物的消費(fèi)者數(shù)量是上一年的1.62倍。非遺蘊(yùn)含著文化與經(jīng)濟(jì)雙重發(fā)展的巨大潛力。

盡管非遺市場(chǎng)展現(xiàn)出巨大的潛力，但在其發(fā)展中依然面臨著許多亟待探討和解決的問題。例如，一些老字號(hào)面臨著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)陳舊、營(yíng)銷渠道狹窄、品牌形象建設(shè)不足等挑戰(zhàn)；在商業(yè)化的過程中，如何確保非遺的文化原真性和精神內(nèi)涵不被削弱，避免因過度商業(yè)化而導(dǎo)致文化精髓的流失；此外，非遺項(xiàng)目的保護(hù)與開發(fā)之間往往存在矛盾，如何在這兩者之間找到恰當(dāng)?shù)钠胶恻c(diǎn)，也是當(dāng)前需要認(rèn)真思考的問題。

12月5-8日，2024非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（廣州）博覽會(huì)將在廣州琶洲·靈感創(chuàng)新展館舉辦！首屆展會(huì)將以“活態(tài)傳承 創(chuàng)新發(fā)展”為主題，聚焦非遺產(chǎn)業(yè)的活態(tài)傳承與產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，致力于弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，結(jié)合市場(chǎng)需求和未來發(fā)展趨勢(shì)，整合全國(guó)各地的非遺資源，全力搭建一個(gè)專業(yè)性和包容性的非遺交流平臺(tái)，促進(jìn)非遺的產(chǎn)學(xué)研合作和商業(yè)化進(jìn)程，推動(dòng)中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化走向世界。

01、展會(huì)概況

展會(huì)名稱：2024非物質(zhì)文化遺產(chǎn)(廣州)博覽會(huì)

展會(huì)主題：活態(tài)傳承 創(chuàng)新發(fā)展

展會(huì)時(shí)間：2024年12月5日至8日

展會(huì)地點(diǎn)：廣州琶洲.靈感創(chuàng)新展館

展會(huì)規(guī)模：展覽面積10000㎡

指導(dǎo)單位：廣東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)促進(jìn)會(huì)

主辦·承辦單位：靈感國(guó)際展覽(廣州)有限公司

協(xié)辦單位：中國(guó)工藝美術(shù)學(xué)會(huì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)工作委員會(huì)、廣東省傳統(tǒng)文化促進(jìn)會(huì)、嶺南美術(shù)出版社、河北捷昵網(wǎng)絡(luò)科技有限公司

支持單位：廣東非遺夢(mèng)文化產(chǎn)業(yè)有限公司、深圳市虞小館教育科技有限公司、海南極客引力文化傳媒有限公司

02、展品范圍

展會(huì)分為非遺精品展區(qū)、非遺創(chuàng)新展區(qū)、非遺成果展區(qū)、非遺市集展區(qū)、非遺體驗(yàn)展區(qū)及非遺文旅展區(qū)六大板塊，展示內(nèi)容如下：

非遺精品展區(qū)：傳統(tǒng)手工藝、傳統(tǒng)美術(shù)書法、傳統(tǒng)表演藝術(shù)、傳統(tǒng)知識(shí)和實(shí)踐，如傳統(tǒng)醫(yī)藥、節(jié)慶儀式等。

非遺創(chuàng)新展區(qū)：將傳統(tǒng)非遺元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相結(jié)合的創(chuàng)新產(chǎn)品、利用現(xiàn)代技術(shù)手段對(duì)傳統(tǒng)非遺進(jìn)行的創(chuàng)新展示，如非遺數(shù)字藏品等。

非遺成果展區(qū)：展示非遺保護(hù)和傳承的成果、展示非遺在教育、旅游等領(lǐng)域的應(yīng)用、研培成果、展示非遺項(xiàng)目在國(guó)內(nèi)外獲得的獎(jiǎng)項(xiàng)和認(rèn)可。

非遺市集展區(qū)：傳統(tǒng)食品和飲品，如地方特色小吃、傳統(tǒng)釀酒等，傳統(tǒng)手工藝品、傳統(tǒng)日用品，如傳統(tǒng)服飾、家居用品等。

非遺體驗(yàn)展區(qū)：提供觀眾參與的非遺體驗(yàn)活動(dòng)，結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)制作和銷售、傳統(tǒng)技藝的現(xiàn)場(chǎng)演示和教學(xué)、傳統(tǒng)表演藝術(shù)的互動(dòng)體驗(yàn)。

非遺文旅展區(qū)：展示非遺與旅游、景區(qū)結(jié)合的項(xiàng)目，如非遺主題旅游線路、文化節(jié)慶活動(dòng)等、展示非遺在地方文化和旅游發(fā)展中的作用、展示非遺相關(guān)的特色旅游紀(jì)念品和文創(chuàng)產(chǎn)品。

03、同期活動(dòng)

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（廣州）高峰論壇

本次論壇圍繞促進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)、傳承與發(fā)展理念,聚焦新時(shí)代非遺產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化發(fā)展,與會(huì)嘉賓共同分享品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn),促進(jìn)理論與實(shí)踐的結(jié)合，探索經(jīng)典品牌塑造新思路，為構(gòu)建更加豐富多彩的文化生態(tài)貢獻(xiàn)力量。

非遺產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村振興投資項(xiàng)目推介會(huì)

各市區(qū)縣主管部門牽頭對(duì)本地區(qū)的鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目做推介，并與參會(huì)的投資機(jī)構(gòu)和金融機(jī)構(gòu)進(jìn)行面對(duì)面的對(duì)接洽談，以促成項(xiàng)目投資合作。此次推介會(huì)將集中展示非遺產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村振興相結(jié)合的成功案例和發(fā)展?jié)摿?#xff0c;為投資者提供直觀了解項(xiàng)目的機(jī)會(huì)。

非遺創(chuàng)新設(shè)計(jì)大賽暨頒獎(jiǎng)典禮

非遺創(chuàng)新設(shè)計(jì)大賽旨在激發(fā)新一代設(shè)計(jì)師的創(chuàng)造力，通過融合傳統(tǒng)非遺和現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念，探索非遺在當(dāng)代社會(huì)中的新表達(dá)形式。大賽面向全國(guó)的設(shè)計(jì)愛好者與專業(yè)人士開放，鼓勵(lì)參賽者深入挖掘非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的獨(dú)特價(jià)值，運(yùn)用創(chuàng)新思維和技術(shù)手段，創(chuàng)作出兼具實(shí)用性和藝術(shù)性的作品。

非遺技藝體驗(yàn)營(yíng)

為參與者提供了一個(gè)親身體驗(yàn)并初步掌握傳統(tǒng)非遺技藝的機(jī)會(huì)，如刺繡、剪紙、陶藝等。通過專業(yè)的指導(dǎo)與實(shí)際操作，體驗(yàn)營(yíng)不僅能夠激發(fā)大家對(duì)傳統(tǒng)文化的興趣與尊重，還能讓年輕一代深入了解和感受豐富多樣的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，增強(qiáng)文化自信。

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