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2024中國(guó)月餅文化節(jié)開(kāi)幕 京東超市發(fā)布線上消費(fèi)趨勢(shì) 三大舉措助月餅用戶翻倍

2024-08-19 15:10 來(lái)源:看點(diǎn)時(shí)報(bào) 次閱讀
 
2024中國(guó)月餅文化節(jié)開(kāi)幕 京東超市發(fā)布線上消費(fèi)趨勢(shì) 三大舉措助月餅用戶翻倍

8月15日,2024中國(guó)月餅文化節(jié)在北京開(kāi)幕,京東超市發(fā)布了月餅線上消費(fèi)趨勢(shì),并在定制產(chǎn)品、挖掘用戶需求和供應(yīng)鏈賦能三方面發(fā)力,助力月餅行業(yè)保持高速發(fā)展,將京東超市的月餅用戶提升一倍。

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廣式月餅占市場(chǎng)近6成份額 國(guó)潮、復(fù)古成消費(fèi)趨勢(shì)

京東超市銷售數(shù)據(jù)顯示,截至2023年中秋,京東超市以月餅為代表的糕點(diǎn),連續(xù)5年保持雙位數(shù)以上增長(zhǎng)。去年,不僅有不少品牌在京東超市的銷售過(guò)億,銷售超千萬(wàn)單品也已超30個(gè)。

從各大流派的月餅分布來(lái)看,南方月餅完勝。廣式月餅占市場(chǎng)近6成份額,且持續(xù)增長(zhǎng);港式月餅份額排名第二,冰皮月餅快速增長(zhǎng)。

從口味來(lái)看,茗茶、咖啡、花香等口味月餅更受年輕人歡迎,與當(dāng)前新中式茶飲趨勢(shì)相當(dāng)。

低糖、無(wú)糖健康型產(chǎn)品更受用戶青睞,月餅包裝設(shè)計(jì)緊跟潮流,國(guó)潮、簡(jiǎn)約、復(fù)古風(fēng)受追捧。消費(fèi)者也更注重產(chǎn)品文化與顏值并存,希望傳統(tǒng)與時(shí)尚有機(jī)結(jié)合。

從用戶分布來(lái)看,都市家庭、小鎮(zhèn)家庭是月餅的主要消費(fèi)者,但低線城市、都市Z世代的消費(fèi)者數(shù)量出現(xiàn)了高速增長(zhǎng)。

為了更好地促進(jìn)月餅品牌的高速增長(zhǎng),京東超市休食飲品業(yè)務(wù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,京東超市與稻香村、華美等各大品牌攜手,不斷創(chuàng)新突破,一起維護(hù)健康的線上月餅經(jīng)營(yíng)環(huán)境,執(zhí)行高水平行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),共同挖掘符合線上用戶購(gòu)物習(xí)慣、適應(yīng)新市場(chǎng)環(huán)境的趨勢(shì)產(chǎn)品,推動(dòng)行業(yè)可持續(xù)增長(zhǎng)。

產(chǎn)品、用戶、市場(chǎng)三端發(fā)力 力爭(zhēng)月餅用戶翻一倍 助月餅品類快速增長(zhǎng)

隨著中秋臨近,京東超市聯(lián)合美心月餅、廣州酒家、杏花樓、全聚德、功德林、董到家等老字號(hào)及新銳品牌推出甄選月餅禮盒,覆蓋港式流心、國(guó)潮好運(yùn)、低糖健康等細(xì)分品類,為消費(fèi)者佳節(jié)禮贈(zèng)帶來(lái)豐富的選擇。

目前消費(fèi)者前往京東APP,搜索“中秋心意好禮”,即可進(jìn)入中秋節(jié)會(huì)場(chǎng),選購(gòu)中秋月餅。

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為了促進(jìn)月餅行業(yè)發(fā)展,京東超市將從產(chǎn)品、用戶、市場(chǎng)方面發(fā)力,為行業(yè)及企業(yè)賦能。在產(chǎn)品方面,為避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng),京東超市與各大品牌通過(guò)C2M反向定制,挖掘用戶潛在需求,定制專屬產(chǎn)品,幫助品牌實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)。

例如今年中秋前夕,京東超市打造的名品合集月餅,首次將各大品牌月餅集合,通過(guò)聯(lián)合稻香村、廣州酒家等中華老字號(hào)品牌進(jìn)行定制,整體定制品比例達(dá)70%以上,實(shí)現(xiàn)品牌、渠道、消費(fèi)者三贏。

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在用戶方面,將持續(xù)通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)挖掘不同場(chǎng)景的用戶需求,避免過(guò)度追求低價(jià)而帶來(lái)?yè)p害用戶消費(fèi)體驗(yàn)的情況。

為了讓更多頗具地域特色的月餅品牌“走出去”,讓無(wú)論身在北上廣,還是四五六線小鎮(zhèn)的消費(fèi)者能夠買到各地特色的月餅,京東超市依托京東供應(yīng)鏈和物流體系的優(yōu)勢(shì),為這些品牌賦能,讓更多的用戶最快速地買到自己想要的月餅糕點(diǎn)產(chǎn)品。

而京東超市的相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人也表示,京東超市通過(guò)不斷與品牌攜手創(chuàng)新,在產(chǎn)品、用戶、市場(chǎng)三方面發(fā)力,讓京東超市的月餅用戶數(shù)翻倍,推動(dòng)行業(yè)企業(yè)繼續(xù)做大做強(qiáng)。

京東超市是京東的頻道之一,位于京東APP左上角的頻道列表,主營(yíng)食品生鮮、日用消費(fèi)品。第三方數(shù)據(jù)及多項(xiàng)用戶調(diào)研顯示,在線上、線下商超中,京東超市市場(chǎng)份額領(lǐng)先,價(jià)格最具競(jìng)爭(zhēng)力,所售商品質(zhì)量最有保障,各項(xiàng)服務(wù)也處于行業(yè)領(lǐng)先地位,是億萬(wàn)消費(fèi)者購(gòu)物首選渠道。

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