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網(wǎng)文平臺“誘餌式”收費不可持續(xù)

2023-07-15 10:27 來源:中國經(jīng)濟網(wǎng)-經(jīng)濟日報 次閱讀
 
網(wǎng)文平臺“誘餌式”收費不可持續(xù)

一部小說,如果遲遲等不來結(jié)局,你會一直讀下去嗎?如果這樣的小說還要按章節(jié)收費,你會愿意為它埋單嗎?最近,有讀者反映,在某網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺,一部小說連載3000多章仍然沒有結(jié)局,為解鎖最新章節(jié),自己已花銷700多元。

  欲知后事,只能通過付費層層解鎖,網(wǎng)文平臺這種“誘餌式”收費模式看似抓住了商機,實際失去了人心。有的連載小說全部讀完需要花費好幾百元,比精裝實體書、電影票、網(wǎng)劇會員還貴。消費者起初會為好奇心埋單,一旦算明白這筆賬,難免會對付費模式產(chǎn)生質(zhì)疑和不滿。

  網(wǎng)文跌宕起伏的情節(jié)、沖破限制的想象力、接地氣的表達以及與作者互動甚至共創(chuàng)的樂趣,總能讓讀者牽腸掛肚、欲罷不能。為網(wǎng)文付費更像是粉絲經(jīng)濟的產(chǎn)物。作者靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容圈粉,平臺借力使力,共同實現(xiàn)商業(yè)價值最大化。

  不過,內(nèi)容付費關(guān)鍵在“內(nèi)容”,“誘餌式”收費不利于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作,還容易滋生怪相:比如,一些網(wǎng)文為博眼球,故事初期往往節(jié)奏快、內(nèi)容精彩,后面則敷衍了事,虎頭蛇尾。另外,網(wǎng)文平臺通常會在劇情即將達到高潮時設(shè)置收費卡點,導(dǎo)致作者把主要精力花在“卡點”上,不求內(nèi)容過硬,只求付費轉(zhuǎn)化,讀者自然難以感受到物有所值。

  在內(nèi)容付費領(lǐng)域,“誘餌式”收費套路廣受詬病,比如網(wǎng)絡(luò)電影試看6分鐘、音樂平臺升級會員才能解鎖更高音質(zhì)等,這些規(guī)則都是追求平臺利益最大化的產(chǎn)物,容易引發(fā)用戶不滿,甚至用戶流失。

  互聯(lián)網(wǎng)時代,人的時間和注意力成為稀缺資源,內(nèi)容產(chǎn)品稍不留神就有被替代的風(fēng)險。無論是影視、音樂,還是游戲、閱讀,都得拿出“十八般武藝”。用什么留住老粉、圈住新粉?與其精心設(shè)計“誘餌”,不如拿出“干貨”,把選擇的權(quán)利交給消費者。

  內(nèi)容創(chuàng)作精細化。年輕化的互聯(lián)網(wǎng)讀者更愿意以“短平快”“碎片化”的方式來迅速獲得情緒共鳴。在此背景下,短故事在網(wǎng)文賽道崛起,只需兩三萬字,將核心情節(jié)進行濃縮表達,就能實現(xiàn)過往小說動輒10萬字的文字價值轉(zhuǎn)化。網(wǎng)文市場要關(guān)注當(dāng)下年輕人注意力短缺、閱讀時間縮減等變化,為用戶提供更加精細化的閱讀服務(wù)。

  版權(quán)運營多元化。如今,“看”已經(jīng)不是閱讀的唯一方式?!岸浣?jīng)濟”也成為網(wǎng)文IP開發(fā)的重要形式。優(yōu)質(zhì)網(wǎng)文IP還成為影視改編的源頭活水,爆款頻出。數(shù)據(jù)顯示,我國網(wǎng)文IP市場規(guī)模年增長超百億元。尋求商業(yè)價值最大化,不妨在優(yōu)質(zhì)IP打造上下功夫。讓作品以多元形態(tài)呈現(xiàn),進一步延長作品生命力、擴大影響力。


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