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多舉措落地 治理電視操作復(fù)雜和“套娃”收費(fèi)

2023-11-29 10:45 來(lái)源:證券日?qǐng)?bào) 次閱讀
 
多舉措落地 治理電視操作復(fù)雜和“套娃”收費(fèi)

據(jù)新華社消息,國(guó)家廣播電視總局日前發(fā)布了《有線電視業(yè)務(wù)技術(shù)要求》等三項(xiàng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的通知,要求有線電視終端應(yīng)提供“開(kāi)機(jī)進(jìn)入全屏直播”和“開(kāi)機(jī)進(jìn)入突出直播頻道的交互主頁(yè)”兩種“開(kāi)機(jī)模式”選項(xiàng),系統(tǒng)默認(rèn)設(shè)置應(yīng)為“開(kāi)機(jī)進(jìn)入全屏直播”。這被業(yè)內(nèi)視為是治理電視操作復(fù)雜和“套娃”收費(fèi)措施的又一落地舉措。

  據(jù)了解,電視“套娃”收費(fèi)是指用戶使用智能電視或者接入有線電視網(wǎng)絡(luò)時(shí),在支付的基礎(chǔ)服務(wù)費(fèi)之外,遇到收費(fèi)項(xiàng)目多等問(wèn)題,各類收費(fèi)項(xiàng)目疊加,就像俄羅斯套娃一樣。“套娃”收費(fèi)由來(lái)已久,因收費(fèi)套路多、管理難度大、對(duì)消費(fèi)者侵權(quán)范圍廣,成為行業(yè)亟待解決的問(wèn)題。

  根據(jù)上述通知要求,有線電視智能機(jī)頂盒開(kāi)機(jī)過(guò)程所需時(shí)間應(yīng)不大于35s。在互聯(lián)網(wǎng)電視終端接入可正常使用帶寬不低于100Mbps的情況下,節(jié)目播放需明確響應(yīng)時(shí)間。

  奧維云網(wǎng)消費(fèi)電子事業(yè)部總經(jīng)理揭美娟認(rèn)為,“此次通知主要聚焦直播優(yōu)化及響應(yīng)時(shí)間,并減少收費(fèi)系統(tǒng)向用戶傳遞的空間。電視直播觀看的管控和優(yōu)化,有望進(jìn)一步規(guī)范企業(yè)的智能化升級(jí)。”

  “開(kāi)機(jī)進(jìn)入全屏直播,意味著電視操作界面將更加簡(jiǎn)潔,同時(shí)收費(fèi)系統(tǒng)也沒(méi)有了向用戶跳轉(zhuǎn)的空間。治理電視操作復(fù)雜與‘套娃’收費(fèi)相輔相成。目前行業(yè)面臨的主要問(wèn)題是,廠商在商業(yè)落地上采用的策略激進(jìn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、規(guī)范有待明確。這需要相關(guān)部門(mén)、企業(yè)盡快統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn),并加大監(jiān)管力度,推動(dòng)消費(fèi)者回歸客廳、智能電視回到電視本身上來(lái)。”中國(guó)家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)兼新聞發(fā)言人張劍鋒在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示。

  今年以來(lái),國(guó)家廣播電視總局等部門(mén)針對(duì)電視行業(yè)亂象持續(xù)加大整治力度。8月21日,國(guó)家廣播電視總局聯(lián)合工業(yè)和信息化部、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局等有關(guān)單位召開(kāi)治理電視“套娃”收費(fèi)和操作復(fù)雜工作動(dòng)員部署會(huì)。11月3日,國(guó)家廣播電視總局聯(lián)合多部門(mén)單位,召開(kāi)治理電視“套娃”收費(fèi)和操作復(fù)雜試點(diǎn)工作總結(jié)暨全國(guó)推廣工作部署推進(jìn)會(huì)(下稱“會(huì)議”),并提出到今年年底前,要在全國(guó)范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)“開(kāi)機(jī)看直播、收費(fèi)包壓減50%、提升消費(fèi)透明度”的目標(biāo)任務(wù)。

  揭美娟表示,“套娃”收費(fèi)降低了消費(fèi)者的電視使用率,也造成了電視出貨量規(guī)模的下降,從而形成惡性循環(huán),因此相關(guān)問(wèn)題急需解決。

  “‘收費(fèi)包壓減50%’是電視‘套娃’收費(fèi)治理的一大進(jìn)步?!鄙萍紕?chuàng)始人胡洪森對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示,這將推動(dòng)電視機(jī)廠商等從產(chǎn)業(yè)鏈層面努力尋求解決問(wèn)題的路徑和方向。就目前看,開(kāi)機(jī)廣告、超前點(diǎn)播、重復(fù)收費(fèi)、插播廣告等問(wèn)題均有所緩解,不少品牌陸續(xù)加入到去除開(kāi)機(jī)廣告的行列中來(lái)。

  “套娃”收費(fèi)的不合理性注定該模式走不遠(yuǎn)。胡洪森建議,當(dāng)前產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)“剜肉療傷”短期內(nèi)會(huì)對(duì)利潤(rùn)產(chǎn)生影響,但這是行業(yè)走向有序發(fā)展的必由之路。“企業(yè)應(yīng)該將視線聚焦到精品運(yùn)營(yíng)策略、豐富內(nèi)容和互動(dòng)性專題活動(dòng)上,明確定位,并重新審視再梳理廠商與客戶的關(guān)系,推動(dòng)行業(yè)步入健康發(fā)展軌道?!?/p>

  在釘科技創(chuàng)始人丁少將看來(lái),電視品牌企業(yè)、內(nèi)容商、運(yùn)營(yíng)商、軟件商均是參與者,需向用戶公開(kāi)透明的收費(fèi)政策,并明確標(biāo)準(zhǔn),而行業(yè)協(xié)會(huì)等也應(yīng)積極參與進(jìn)來(lái),促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同、相關(guān)規(guī)范統(tǒng)一。

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