進(jìn)入年報(bào)披露季,阿里巴巴、騰訊、百度、京東、拼多多、美團(tuán)等大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)陸續(xù)公布2022年財(cái)報(bào),業(yè)績表現(xiàn)備受關(guān)注。在面臨多重超預(yù)期因素沖擊下,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)承壓而上、克難前行,走出一條逆勢增長、復(fù)蘇企穩(wěn)的曲線。
降本增效顯成效
2022年是充滿挑戰(zhàn)的一年,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)能保持逆勢增長殊為不易,宏觀經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)復(fù)蘇是最大推動(dòng)力。歷經(jīng)一年的筑底和蓄力,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)總體呈現(xiàn)出韌性增長的特點(diǎn),尤其是2022年第四季度,觸底回升勢頭明顯。
2022年財(cái)報(bào)顯示,阿里巴巴2022年第四季度收入同比增長2%至2477.56億元,經(jīng)調(diào)整息稅前利潤(EBITA)同比增長16%,凈利潤(非公認(rèn)會計(jì)準(zhǔn)則)同比增長12%,均好于市場預(yù)期。
騰訊2022年實(shí)現(xiàn)營收5545.52億元,凈利潤(非國際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則)1156.49億元。第四季度凈利潤回到兩位數(shù)增長,營業(yè)收入環(huán)比連續(xù)兩個(gè)季度得以改善。
百度2022年實(shí)現(xiàn)營收1236.75億元,歸屬百度的凈利潤(非美國通用會計(jì)準(zhǔn)則)為206.8億元,同比增長10%。第四季度百度實(shí)現(xiàn)營收330.77億元,歸屬百度的凈利潤(非美國通用會計(jì)準(zhǔn)則)為53.71億元,同比增長32%。
京東2022年實(shí)現(xiàn)凈收入10462億元,同比增長9.9%;第四季度凈服務(wù)收入578億元,同比增長40.3%,占凈收入的19.6%。
拼多多2022年實(shí)現(xiàn)營收1305.575億元,同比增長39%;凈利潤315.381億元,同比增長306%。第四季度營收398.2億元,同比增長46%;凈利潤94.537億元,同比增長43%。
美團(tuán)2022年各項(xiàng)業(yè)務(wù)繼續(xù)取得穩(wěn)步增長,全年?duì)I收2200億元,同比增長23%,經(jīng)調(diào)整凈利潤為28億元。美團(tuán)CFO陳少暉表示,美團(tuán)2022年能夠有效應(yīng)對外部挑戰(zhàn),保持增長勢頭,既得益于中國經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大韌性,也有賴于多年來積累的行業(yè)經(jīng)驗(yàn),以及適時(shí)調(diào)整業(yè)務(wù)策略的強(qiáng)大執(zhí)行力。
聚焦主業(yè)、降本增效是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)逆境突圍的一大抓手。以騰訊為例,2022年,騰訊持續(xù)推行降本增效措施,銷售及市場推廣開支連續(xù)4個(gè)季度下降,全年同比下降達(dá)28%,大幅縮減開支逾114億元。同時(shí),公司提升效率,聚焦核心業(yè)務(wù),拓展包括視頻號與國際市場游戲在內(nèi)的新的服務(wù)與收入來源,去年第四季度國際市場游戲收入貢獻(xiàn)了游戲總收入的33%。
中國社會科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員李勇堅(jiān)表示,在傳統(tǒng)消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)增長乏力的背景下,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)從多向擴(kuò)張、倍速增長轉(zhuǎn)向聚焦主線,進(jìn)一步挖掘現(xiàn)有用戶價(jià)值、提高技術(shù)含量,同時(shí)壓縮營銷開支、減少經(jīng)營成本,提升了企業(yè)效益和持續(xù)增長能力。
培育增長新引擎
大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一邊積極降本增效,提升經(jīng)營效率;另一邊加大研發(fā)投入,增強(qiáng)自主創(chuàng)新底層能力,重視與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的深度融合。
拼多多繼續(xù)從“重營銷”轉(zhuǎn)向“重研發(fā)”,持續(xù)加碼技術(shù)創(chuàng)新投入,2022年研發(fā)費(fèi)用同比增長15%,金額超百億元,創(chuàng)歷史新高。拼多多財(cái)務(wù)副總裁劉珺表示,技術(shù)創(chuàng)新是業(yè)務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的航向標(biāo)與動(dòng)力源,未來將繼續(xù)加大投入,助力供應(yīng)鏈提效、消費(fèi)體驗(yàn)升級。
百度近10年累計(jì)研發(fā)投入超1000億元,并一直保持高研發(fā)投入比例,2022年核心研發(fā)投入占收入比例達(dá)22.4%。得益于高研發(fā)投入,百度人工智能專利申請量和授權(quán)量已經(jīng)連續(xù)5年位居全國第一位、搜索核心技術(shù)專利數(shù)量位列全國第一位、深度學(xué)習(xí)專利申請量位列全球第一位、高級別自動(dòng)駕駛專利數(shù)量位列全球第一位。
在持續(xù)的研發(fā)投入和創(chuàng)新下,數(shù)實(shí)經(jīng)濟(jì)已成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)增長新引擎。騰訊代表數(shù)實(shí)經(jīng)濟(jì)的金融科技和企業(yè)服務(wù)板塊2022年收入1770.64億元,營收占比創(chuàng)下新高,產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)已成為騰訊穩(wěn)健增長的發(fā)力點(diǎn),收入結(jié)構(gòu)更加健康和多元。阿里云加碼海外市場,并開始在日本運(yùn)營第三個(gè)數(shù)據(jù)中心,以支持不斷增長的云服務(wù)需求。2022年,阿里云在海外累計(jì)新增6座數(shù)據(jù)中心;過去3年,阿里云在海外市場營收增長超10倍。
利用既有技術(shù)能力與優(yōu)勢,著力于產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的同時(shí),互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)積極賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),推動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。2022年第四季度以來,京東云持續(xù)發(fā)力數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施,成為國內(nèi)首家提供多云多芯多活的云廠商,對內(nèi)全面支持京東多元化業(yè)態(tài)場景,對外廣泛服務(wù)產(chǎn)業(yè)客戶,向產(chǎn)業(yè)輸出更高效的數(shù)智供應(yīng)鏈能力。
美團(tuán)使用數(shù)字化技術(shù)的即時(shí)零售業(yè)態(tài),帶動(dòng)更多本地實(shí)體擁抱數(shù)字化經(jīng)營方式。2022年,美團(tuán)平臺上與即時(shí)零售相關(guān)的便利店、小超市近30萬家,數(shù)量是2019年的2倍多,商戶銷量較2019年增長超400%,商品種類是2019年的3倍。
“未來通過聯(lián)合研發(fā)、技術(shù)賦能、綜合解決方案等方式,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將加速向生產(chǎn)環(huán)節(jié)、第二產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域拓展,在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中創(chuàng)造出更大價(jià)值?!敝袊鴶?shù)實(shí)融合50人論壇副秘書長胡麒牧說。
開拓發(fā)展新機(jī)遇
當(dāng)前,外部環(huán)境不確定性加大,國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長企穩(wěn)向上基礎(chǔ)尚需鞏固,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如何保持恢復(fù)性增長勢頭?
胡麒牧認(rèn)為,擴(kuò)大內(nèi)需是今年推動(dòng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的一條主線,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)要抓住擴(kuò)大內(nèi)需和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型機(jī)遇,深挖國內(nèi)市場潛力。
來自阿里巴巴監(jiān)測的數(shù)據(jù)表明,國內(nèi)消費(fèi)市場正在恢復(fù)向好。2023年1月,高德使用需求快速恢復(fù),飛豬出境旅游業(yè)務(wù)迅速增長,飛豬、小豬民宿上的1月份鄉(xiāng)村民宿預(yù)訂量同比增長132%,已遠(yuǎn)超2019年同期水平。阿里巴巴集團(tuán)董事會主席兼首席執(zhí)行官張勇表示,展望未來,預(yù)期消費(fèi)者信心和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)將持續(xù)恢復(fù),公司將繼續(xù)專注為客戶帶來增長,為股東創(chuàng)造可持續(xù)的長期價(jià)值。
拼多多集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官陳磊表示,未來將加大在擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)方面的投入,進(jìn)一步完善平臺機(jī)制,更好地滿足消費(fèi)者對于品質(zhì)與價(jià)格的雙重期待。
數(shù)字經(jīng)濟(jì)的加快推進(jìn),也為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)打開了更廣闊發(fā)展空間。今年的《政府工作報(bào)告》提出,大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì),提升常態(tài)化監(jiān)管水平,支持平臺經(jīng)濟(jì)發(fā)展。數(shù)字經(jīng)濟(jì)有望步入發(fā)展快車道。
其中,生成式AI和大模型的涌現(xiàn),是全新的計(jì)算范式帶來的新機(jī)會。百度創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官李彥宏表示,中國AI市場即將迎來需求爆發(fā)式增長,其商業(yè)價(jià)值的釋放將是前所未有的、指數(shù)級的。百度計(jì)劃將多項(xiàng)主流業(yè)務(wù)與生成式AI產(chǎn)品文心一言整合,開拓全新機(jī)遇。
騰訊董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰表示,騰訊正大力建設(shè)人工智能與云基礎(chǔ)設(shè)施,擁抱基礎(chǔ)模型發(fā)展趨勢,這將有助于提升公司現(xiàn)有的產(chǎn)品與服務(wù),探索和推出新的產(chǎn)品。
專家表示,數(shù)實(shí)融合是未來最大的市場增量,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)要扎根實(shí)體經(jīng)濟(jì),堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng),注意合規(guī)經(jīng)營,統(tǒng)籌發(fā)展與安全。政策層面應(yīng)給予更多支持:一是進(jìn)一步完善新基建,為數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域企業(yè)提供更好的基礎(chǔ)設(shè)施環(huán)境。二是鼓勵(lì)創(chuàng)新,從財(cái)稅、人才、投融資政策上給予扶持,推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不斷在科技創(chuàng)新上實(shí)現(xiàn)突破。三是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的互聯(lián)互通,相互開放更多應(yīng)用場景,以充分競爭推動(dòng)充分創(chuàng)新。(經(jīng)濟(jì)日報(bào)記者 李華林)
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