面對復雜的國際形勢與日益激烈的行業(yè)競爭,如何“穩(wěn)”住訂單是中國家電出口企業(yè)必須解決的問題。去年全年,中國家用電器產(chǎn)品出口額同比下降13.3%,這一數(shù)據(jù)進一步說明了中國家電出口企業(yè)亟須“穩(wěn)”住訂單。赴境外參與經(jīng)貿(mào)活動、培育自主品牌、提高產(chǎn)品附加值……為穩(wěn)住訂單,中國家電出口企業(yè)須多重發(fā)力。
赴境外參與經(jīng)貿(mào)活動有助于中國家電出口企業(yè)開拓國際市場。隨著疫情防控措施的進一步優(yōu)化,從去年年底開始,越來越多的中國外貿(mào)企業(yè)開啟了赴境外參與經(jīng)貿(mào)活動之旅,其中也不乏一些中國家電出口企業(yè)通過參與線下國際展會、商務洽談、實地考察等,結識了新朋友,開拓了新市場。同時,借助國際交流的機會,中國家電出口企業(yè)更深入地了解了國際市場的需求變化,掌握了行業(yè)的發(fā)展趨勢。不得不說,赴境外參與經(jīng)貿(mào)活動為中國家電出口企業(yè)開拓國際市場提供了助力,而為進一步幫助企業(yè)搶抓訂單、開拓市場,國家相關機構也積極作為。比如,中國貿(mào)促會就積極推進著重點國家、重點行業(yè)、重點展會的出國參展辦展項目試點審批工作。目前,已完成了首批的15個出國經(jīng)貿(mào)展覽項目試點審批,分布在德國、美國、阿聯(lián)酋等國家,涉及紡織、汽配、體育用品、電子、消費品等領域。這為中國外貿(mào)企業(yè)赴境外參展提供了更多機遇,也為企業(yè)拓展國際業(yè)務創(chuàng)造了更好的條件。
培育自主品牌有助于中國家電出口企業(yè)實現(xiàn)業(yè)務增長。在激烈的市場競爭面前,越來越多的中國家電出口企業(yè)認識到,“品牌”是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的需要,加大自主品牌建設的投入被擺在了企業(yè)經(jīng)營的首要位置。培育自主品牌能夠提高客戶對企業(yè)產(chǎn)品的忠誠度,有利于降低訂單轉移的風險,實現(xiàn)業(yè)務的增長。比如,多年堅持自主品牌建設的珠海格力電器股份有限公司,不僅將優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品出口到多個國家和地區(qū),還在國際市場上樹立了良好的品牌形象,受到了國際客戶的認可。
提高產(chǎn)品附加值有助于中國家電出口企業(yè)提升市場競爭力。這不僅可以為企業(yè)提升產(chǎn)品的利潤,還可以提升產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢。為提高產(chǎn)品附加值,部分中國家電出口企業(yè)增加產(chǎn)品的技術投入,改進產(chǎn)品的使用功能,調(diào)整產(chǎn)品的目標市場,收效顯著。從2021年開始,廣東格美淇電器有限公司就將做好產(chǎn)品新技術導入、做大高要求高利潤市場份額、完成各項能效升級作為其主要工作。這些措施不僅提升了企業(yè)的產(chǎn)品利潤,也提升了企業(yè)的市場競爭力。
“穩(wěn)”住訂單,中國家電出口企業(yè)須走出國門開拓市場、須提升產(chǎn)品品質(zhì)樹立品牌形象、須提高生產(chǎn)技術增強競爭優(yōu)勢。新的一年,中國家電出口企業(yè)將多重發(fā)力,“穩(wěn)”住訂單,彰顯中國制造的實力與魅力。(記者 劉葉琳)
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