原標(biāo)題：企業(yè)小而美 產(chǎn)業(yè)大轉(zhuǎn)強(qiáng)（主題）

——遼寧興城市泳裝產(chǎn)業(yè)調(diào)查（副題）

遼寧省興城市，與福建晉江、浙江義烏齊名，是國(guó)內(nèi)泳裝三大生產(chǎn)基地之一。全球每銷售4件泳衣，可能就有1件來(lái)自這里。然而，興城的泳裝企業(yè)也面臨著發(fā)展后勁不足的苦惱——自主研發(fā)創(chuàng)新能力不足、品牌識(shí)別度不高、專業(yè)人才缺乏……面對(duì)這些發(fā)展瓶頸，興城泳裝該怎么辦?

截至2021年末，泳裝產(chǎn)業(yè)登記市場(chǎng)主體4828戶，年均產(chǎn)量1.7億件(套)，從業(yè)人員6萬(wàn)余人;產(chǎn)品遠(yuǎn)銷140多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，占國(guó)際市場(chǎng)份額25%以上，占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)近40%;線上網(wǎng)店3萬(wàn)余家，網(wǎng)上年銷售額達(dá)40億元……這些亮眼的數(shù)字都屬于一座東北小城——遼寧省興城市。一件件泳裝在興城人手里變出百般花樣，但是興城泳裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并非一帆風(fēng)順。

加強(qiáng)自主創(chuàng)新能力

恒溢制衣有限公司總經(jīng)理劉春雨從20世紀(jì)80年代末開(kāi)始就從事泳裝生意?！澳菚r(shí)都是小作坊，大多用腳踏縫紉機(jī)制作泳衣，我經(jīng)常背著大袋子坐綠皮火車去北戴河、大連賣泳裝。沒(méi)人會(huì)想到，我們靠腳踏縫紉機(jī)為興城踩出了一個(gè)世界級(jí)產(chǎn)業(yè)。”

如今，劉春雨將更多時(shí)間花在去國(guó)外知名服裝展為自家企業(yè)挑選花型、設(shè)計(jì)圖案。

“我們多數(shù)泳裝企業(yè)不具備自主設(shè)計(jì)花型的能力，主要去法國(guó)、意大利等歐洲國(guó)家購(gòu)買花型?！眲⒋河晏寡?#xff0c;很多泳裝企業(yè)缺乏自主設(shè)計(jì)研發(fā)能力，難以設(shè)計(jì)出差異化、獨(dú)創(chuàng)性的產(chǎn)品，自主創(chuàng)新能力整體上有待加強(qiáng)。

“部分企業(yè)甚至出現(xiàn)了抄襲的情況”，在三奇制衣有限公司總經(jīng)理孫開(kāi)濱看來(lái)，在泳裝花型方面，對(duì)創(chuàng)新設(shè)計(jì)的版權(quán)保護(hù)有待加強(qiáng)。

興城市斯達(dá)威泳裝超級(jí)產(chǎn)業(yè)園縫制車間內(nèi)，工人們正在趕制訂單產(chǎn)品?！敖陙?lái)，我們通過(guò)外請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師等方法，努力彌補(bǔ)在花型創(chuàng)新研發(fā)方面的短板，但還缺乏對(duì)新面料的研發(fā)創(chuàng)新。”興城市斯達(dá)威集團(tuán)董事長(zhǎng)張東元表示，興城生產(chǎn)的泳裝面料以傳統(tǒng)的滌綸、錦綸為主，主要從南方省份采購(gòu)。

“泳裝作為貼身運(yùn)動(dòng)衣物，對(duì)面料舒適性、安全性要求高。興城由于面輔料資源缺乏，對(duì)面料投入的創(chuàng)新研發(fā)也不夠，新面料的創(chuàng)新步伐走得緩慢。面料的色牢度、平整度、拉伸力以及功能性等都有待提升?！睆垨|元說(shuō)。

興城泳裝為何在創(chuàng)新研發(fā)上存在短板?興城市泳裝行業(yè)協(xié)會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)于淑芹表示，興城的泳裝企業(yè)多為中小微企業(yè)，創(chuàng)新動(dòng)力和能力不足。創(chuàng)新需要大量投入，不少企業(yè)為規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)不愿開(kāi)展自主創(chuàng)新。泳裝生產(chǎn)是勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，因?yàn)槿狈Κ?dú)立的研發(fā)創(chuàng)新，部分泳裝企業(yè)甚至成了代加工廠。

創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的靈魂，提高原創(chuàng)能力才能使企業(yè)長(zhǎng)足發(fā)展。興城泳裝想解決自主創(chuàng)新能力弱的問(wèn)題，一方面要轉(zhuǎn)變觀念，強(qiáng)調(diào)原創(chuàng);另一方面要產(chǎn)教融合，協(xié)同發(fā)展。

數(shù)字時(shí)代，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化與科技化轉(zhuǎn)型升級(jí)勢(shì)在必行。大連工業(yè)大學(xué)服裝學(xué)院女裝方向負(fù)責(zé)人侯玲玲建議，傳統(tǒng)泳裝企業(yè)應(yīng)快速轉(zhuǎn)變觀念，適應(yīng)新時(shí)代對(duì)泳裝產(chǎn)品的迭代需求。為加快興城泳裝產(chǎn)業(yè)向數(shù)據(jù)化、智能化轉(zhuǎn)型，特別是推進(jìn)企業(yè)泳裝研發(fā)設(shè)計(jì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)基礎(chǔ)建設(shè)，支持和保護(hù)企業(yè)原創(chuàng)設(shè)計(jì)，需要倡導(dǎo)原創(chuàng)、尊重設(shè)計(jì)，并運(yùn)用數(shù)字技術(shù)呈現(xiàn)虛擬泳裝與時(shí)尚觀念，展現(xiàn)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的風(fēng)采。

興城泳裝企業(yè)還需充分發(fā)揮高等院校的作用，形成政產(chǎn)學(xué)研聯(lián)動(dòng)的協(xié)同創(chuàng)新機(jī)制?！坝嗅槍?duì)性地開(kāi)展前沿技術(shù)研究的同時(shí)，在結(jié)構(gòu)工藝和產(chǎn)品設(shè)計(jì)上提供技術(shù)服務(wù)，提高企業(yè)自主研發(fā)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新和理念創(chuàng)新;把握學(xué)科特色，依托高校教育資源優(yōu)勢(shì)，支撐泳裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！焙盍崃岜硎?。

面對(duì)瓶頸，興城在努力彌補(bǔ)不足。目前，興城泳裝形成了研發(fā)、運(yùn)營(yíng)、生產(chǎn)三大專業(yè)化基地。其中，研發(fā)基地與北京服裝學(xué)院合作，創(chuàng)建了北服產(chǎn)業(yè)園;運(yùn)營(yíng)基地與阿里巴巴合作，創(chuàng)建了1688實(shí)力產(chǎn)業(yè)園、1688跨境電商交易中心;生產(chǎn)基地以斯達(dá)威、英華兩家企業(yè)為龍頭，帶動(dòng)其他企業(yè)發(fā)展。

提升品牌影響力

“現(xiàn)在我穿的這款紅色泳衣非常有型，還很優(yōu)惠，下單后很快就可以發(fā)貨哦!”在“亦美珊官方旗艦店”抖音直播間，小迪正忙著直播，當(dāng)日店鋪銷售額已達(dá)到5萬(wàn)元以上。借助直播帶貨，興城市海晟商貿(mào)有限公司(原亦美珊制衣有限公司)成為當(dāng)?shù)赜狙b新勢(shì)力。

電商直播擴(kuò)大了企業(yè)市場(chǎng)，也提升了品牌知名度。目前，興城市泳裝電商出貨量六成以上來(lái)自葫蘆島電商直播基地的直播帶貨，在直播基地平均每天有157家興城泳裝企業(yè)直播，僅6月份直播銷售額就達(dá)5300萬(wàn)元。

要想擴(kuò)大品牌影響力，不能僅靠電商直播，還需推進(jìn)品牌孵化基地建設(shè)。

遼寧英華紡織服飾集團(tuán)有限公司有30余年制作泳裝的歷史，其與意大利米蘭設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)攜手打造的“范德安”品牌，是興城最知名的泳裝品牌之一。英華于2019年開(kāi)始建設(shè)“小城品牌園”，目前已進(jìn)入試運(yùn)營(yíng)階段，一期主要采用自運(yùn)營(yíng)模式，將全產(chǎn)業(yè)鏈引入其中，同時(shí)引進(jìn)國(guó)際、國(guó)內(nèi)知名品牌入駐。品牌園已與西班牙4個(gè)品牌和國(guó)內(nèi)10余個(gè)品牌洽談，接下來(lái)將借助大數(shù)據(jù)分析平臺(tái)推進(jìn)泳裝品牌孵化，做好興城泳裝地域品牌的創(chuàng)意策劃和宣傳，逐步將興城打造成為全國(guó)泳裝品牌孵化中心。

近幾年興城泳裝品牌打造取得了一定效果，但品牌影響力仍有很大提升空間。張東元認(rèn)為，興城泳裝品牌以普通品牌居多，知名品牌較少;品牌定位不夠清晰，品牌識(shí)別度較低。

“興城泳裝企業(yè)的特點(diǎn)是小而美，大多規(guī)模不大，產(chǎn)業(yè)鏈也不完善，比如這里幾乎沒(méi)有印染廠、檢驗(yàn)廠，很多大單接不了，這在一定程度上影響了興城泳裝的品牌知名度?！睂O開(kāi)濱說(shuō)。

擴(kuò)大品牌影響力，需要實(shí)施品牌提升工程，打造區(qū)域品牌，推進(jìn)企業(yè)自主品牌建設(shè)。

“我們要不斷打造區(qū)域品牌，提升泳裝品牌影響力?！迸d城市副市長(zhǎng)姚越表示，要組織完善興城泳裝區(qū)域品牌的創(chuàng)意策劃及宣傳，采取政府引導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作模式，促進(jìn)泳裝博覽會(huì)、泳裝展更加國(guó)際化、市場(chǎng)化、專業(yè)化;推動(dòng)舉辦各類游泳專業(yè)賽事、水上運(yùn)動(dòng)，進(jìn)一步擴(kuò)大區(qū)域品牌影響力。組織企業(yè)抱團(tuán)參加國(guó)內(nèi)外知名專業(yè)展會(huì)，持續(xù)擴(kuò)大興城泳裝產(chǎn)業(yè)的影響力。

中國(guó)紡織建設(shè)規(guī)劃院相關(guān)專家建議進(jìn)一步推進(jìn)企業(yè)自主品牌建設(shè)。本著扶優(yōu)、扶強(qiáng)、扶重點(diǎn)的支持理念，根據(jù)品牌價(jià)值、產(chǎn)值、稅收、用工等情況綜合評(píng)定品牌企業(yè)培育名單，集中力量培育龍頭企業(yè)，形成示范引領(lǐng)效應(yīng)。一方面，鼓勵(lì)龍頭企業(yè)做強(qiáng)做大單品牌。明確品牌定位、塑造品牌個(gè)性，對(duì)標(biāo)國(guó)內(nèi)外知名品牌，提升研發(fā)設(shè)計(jì)水平，優(yōu)化產(chǎn)品品質(zhì)、營(yíng)銷渠道。另一方面，鼓勵(lì)企業(yè)并購(gòu)國(guó)外品牌，利用國(guó)際資源，打造國(guó)際品牌，帶動(dòng)產(chǎn)品出口;同時(shí)，鼓勵(lì)企業(yè)引進(jìn)外來(lái)品牌。

興城市工信局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，要引導(dǎo)企業(yè)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，根據(jù)市場(chǎng)流行的款式、色調(diào)、面料等，提升泳裝的文化內(nèi)涵和科技含量，追求服裝品位，進(jìn)一步提升興城泳裝在全國(guó)的知名度，吸引更多上下游企業(yè)入駐興城。

破解人才荒瓶頸

興城羽姿制衣有限公司總經(jīng)理林祖光是名“90后”。他從北京一所高校的廣告設(shè)計(jì)專業(yè)畢業(yè)后，選擇回到家鄉(xiāng)興城。2015年中國(guó)國(guó)際沙灘泳裝文化博覽會(huì)上，他所經(jīng)營(yíng)的“新雅麗”品牌被評(píng)為“中國(guó)十大泳裝電商品牌”。目前，他研發(fā)設(shè)計(jì)并得到國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局授予的泳裝外觀設(shè)計(jì)專利已有100多項(xiàng)。

不過(guò)，像林祖光這樣既懂技術(shù)又懂經(jīng)營(yíng)管理的人才在興城并不多。林祖光坦言，“用工荒”是他面臨的難題?！?年前我們公司工人月均收入4000元，現(xiàn)在是7000多元，用工成本大大提高。但即使這樣，還是招不來(lái)工人?！?/p>

劉春雨也面臨同樣的煩惱。“為了提升設(shè)計(jì)獨(dú)創(chuàng)性，前幾年公司高薪從福建挖來(lái)一名設(shè)計(jì)師，可是沒(méi)待多久就辭職了。高端人才真的很難留住?！?/p>

于淑芹表示，興城家族企業(yè)較多，高端管理人才緊缺，許多企業(yè)沒(méi)有形成現(xiàn)代化企業(yè)管理制度;專業(yè)設(shè)計(jì)人才少，產(chǎn)品設(shè)計(jì)缺少創(chuàng)新性;技術(shù)人員流失嚴(yán)重，熟練的縫紉工、樣衣工也越來(lái)越缺乏，這些都是興城泳裝企業(yè)面臨的人才難題。

中國(guó)紡織建設(shè)規(guī)劃院相關(guān)專家認(rèn)為，當(dāng)前興城泳裝產(chǎn)業(yè)用工主要存在3方面問(wèn)題：一是專業(yè)管理和技術(shù)人才引進(jìn)難、留住難;二是勞動(dòng)力不足;三是老一輩企業(yè)家交接班存在空檔。缺乏專業(yè)技術(shù)人才特別是高級(jí)研發(fā)人才和管理人才，主要是由于興城城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力不足，泳裝龍頭企業(yè)規(guī)模小，知名品牌少，對(duì)人才吸引力不夠。興城當(dāng)?shù)貏趧?dòng)力老化，外來(lái)勞動(dòng)力引進(jìn)不足，企業(yè)用工老齡化問(wèn)題突出，外地務(wù)工人員較少。此外，老一輩泳裝企業(yè)家經(jīng)營(yíng)動(dòng)力略顯不足，現(xiàn)代管理意識(shí)較弱，迫切需要培養(yǎng)接班人，但下一代接班人有的意愿不足，有的年齡尚小，未來(lái)興城泳裝企業(yè)“一把手”交接班將出現(xiàn)空檔。

針對(duì)產(chǎn)業(yè)用工存在的諸多難題，如何找到突破點(diǎn)?

一方面，產(chǎn)業(yè)發(fā)展要有高素質(zhì)人才儲(chǔ)備。侯玲玲認(rèn)為，泳裝產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展需要高端管理人才、設(shè)計(jì)人才、專業(yè)技術(shù)人才和技能熟練的產(chǎn)業(yè)工人。政府、高校、行業(yè)應(yīng)聯(lián)手打造可持續(xù)發(fā)展的人才培養(yǎng)模式，充分發(fā)揮高校優(yōu)勢(shì)，為企業(yè)培養(yǎng)全方位人才，提升人員整體素質(zhì)。

另一方面，通過(guò)提升知名度和影響力來(lái)吸引人才?！鞍l(fā)揮興城國(guó)際泳裝展的影響力，舉辦泳裝設(shè)計(jì)大賽和相關(guān)配套活動(dòng)，并以此為載體，從中選拔優(yōu)秀服裝設(shè)計(jì)人才，簽訂合作協(xié)議。鼓勵(lì)國(guó)際新銳設(shè)計(jì)師、全國(guó)優(yōu)秀服裝設(shè)計(jì)師、遼寧省十佳制版師等落戶興城，建立泳裝設(shè)計(jì)工作室，提升產(chǎn)品品質(zhì)，締造新型泳裝時(shí)尚。”侯玲玲說(shuō)。 (記者 溫濟(jì)聰)