近期,知名分析機構艾媒咨詢發(fā)布了《2022—2023年全球與中國抗衰老行業(yè)發(fā)展及消費者需求研究報告》,數(shù)據(jù)顯示全球抗衰老市場規(guī)模從2015年的1395億美元增長至2021年的2160億美元。而中國的抗衰市場也增速迅猛,福布斯的數(shù)據(jù)認為,中國抗衰老市場未來有1000億的發(fā)展空間。
隨著年輕一代消費者崛起,國內已經(jīng)掀起“全民抗衰老”的風潮。與此同時,圍繞“老”字展開的市場正在進一步發(fā)力,無論是年輕人“抗初老”,中年人“抗衰老”,老年人“抗老”,還是單純的皮膚抗皺,抑或是深層次的情緒、生活方式的健康化,都在預示著:這個千億級市場已經(jīng)來了。國內抗衰老市場潛力巨大,各大美妝品牌正在不斷尋求有效的抗皺產(chǎn)品來滿足這一需求,如何發(fā)力在這一賽道中參與競爭,也成為業(yè)內探討的焦點。?
“抗衰老”人口基數(shù)龐大,產(chǎn)品與市場需平衡
據(jù)研究數(shù)據(jù)顯示,無論是18歲的青澀女生,還是50+歲的成熟女性,更甚至對外表關注度較高的男性,都在關注衰老問題。可見消費者對于保持年輕外表的需求及其強烈,這也表明抗衰老在市場力量及顏值經(jīng)濟的相互作用下,將繼續(xù)繁榮發(fā)展。艾媒咨詢研究發(fā)現(xiàn),90后消費者對于護膚及抗衰老概念相對成熟,抗初老意識較強,而據(jù)某電商平臺2022年“618”的銷售數(shù)據(jù)來看,已有28%的00后開始使用抗衰老產(chǎn)品。由此可見,90后與00后正逐漸成為抗衰老市場的新生力量。
面對多元化的消費市場需求,產(chǎn)品的針對性、產(chǎn)品線的多元化成為眾多品牌企業(yè)的首要課題??顾ダ袭a(chǎn)品細分市場已是大勢所趨,根據(jù)不同年齡層次的抗衰老消費需求,企業(yè)必須不斷創(chuàng)新,提供更有效、安全和便捷的抗皺、抗衰老解決方案;其次,消費者對產(chǎn)品和服務的質量和效果要求越來越高,企業(yè)需要加強研發(fā)、質檢和售后服務,以滿足消費者的需求。此外,一些消費者對化學成分的擔憂也成為市場的一個問題,他們更傾向于選擇天然、有機的抗皺產(chǎn)品。
抗皺修護產(chǎn)品:技術驅動時代已到來
目前,美妝產(chǎn)品已經(jīng)從過往的靠營銷驅動轉向了以技術驅動來構建品牌競爭力,無論是生產(chǎn)技術還是產(chǎn)品研發(fā),美妝產(chǎn)品的推出都是一個長期主義的過程,需要專業(yè)的研發(fā)團隊潛心深耕,更需要強大的企業(yè)實力作為依托。
相對于產(chǎn)品的價格,消費者對“產(chǎn)品功效”、“成分”和“技術”的關注度更高,成為選購修護抗皺類護膚品的主要影響因素。在大健康及美妝市場深耕了30年的知名企業(yè)尚赫公司深知行業(yè)趨勢,其研發(fā)團隊負責人談到:“美容護膚產(chǎn)品,特別是抗皺產(chǎn)品的消費者,已經(jīng)形成了數(shù)量龐大的‘成分黨’,他們通過觀察產(chǎn)品的成分優(yōu)劣來判斷是否符合自身的使用要求?!边@位負責人介紹,產(chǎn)品需要不斷地優(yōu)化迭代,來滿足消費市場需求。在抗皺領域,玻色因、視黃醇和多肽被稱為是化妝品成分“三杰”,其中“玻色因”被一些“成分黨”視為抗皺的“神仙成分”,近年來也受到了很多大牌護膚品的喜愛。玻色因在皮膚不同層次均能發(fā)揮其功效,比如改善皮膚狀態(tài)、增強皮膚彈性等;而“多肽”更是直接針對于各種因年齡增長形成的表情紋,例如:眼角,額頭,法令紋位置,起到面部舒緩皺紋的作用;此外,“三杰”中的視黃醇,則是在修護肌膚過程中,使皮膚平滑緊致的有利武器。尚赫今年重磅打造的‘煥妍抗皺系列’產(chǎn)品不僅加入了這三種明星成分,還進行了特性化成分的效量添加,其中玻色因溶液的添加量高達35%的;而在‘肽’這個小分子成分上,則選用了棕櫚酰三肽-1、棕櫚酰四肽-7這種吸收力好,高穩(wěn)定性的成分,目標性的針對肌膚達到緊致、修護的作用。
在思考如何為肌膚提供抗皺解決方案時,尚赫的研發(fā)團隊發(fā)現(xiàn),在眾多品牌的抗皺修護產(chǎn)品都以“玻色因、視黃醇、多肽”為賣點的背景下,明星成分與其他原料組合也會發(fā)揮出更好的作用,從保鮮、吸收、以及增效協(xié)同方面進行配方創(chuàng)新,以“乳霜協(xié)同、雙抗皺紋”的理念,加入了千日菊提取物、蜂王漿提取物等成分,進一步為皮膚增加彈性,提升產(chǎn)品的使用體驗。
護膚產(chǎn)品眾多 安全標準先行
尚赫認為,化妝品的安全標準要求非常高,討論化妝品的功效性,首先要研究的是安全性?;瘖y品生產(chǎn)企業(yè)在產(chǎn)品中使用的成分必須符合一定的安全標準,且需要經(jīng)過一系列的評估和測試,確定其對人體無害。同時,企業(yè)需要建立一套完善的質量控制體系,對原材料、生產(chǎn)工藝和成品進行嚴格把關,確保產(chǎn)品符合安全標準。?“在《化妝品監(jiān)督管理條例》出臺后,企業(yè)供應鏈的各環(huán)節(jié)部門全力配合,迅速完成法規(guī)的普及和規(guī)格標準的調整,為新政策要求的落實和執(zhí)行打下了堅實的基礎。”尚赫公司品控負責人介紹,尚赫進入中國30年以來,以自身經(jīng)驗摸索出一套相對穩(wěn)定的管控系統(tǒng),從供貨商的生產(chǎn)環(huán)節(jié)開始,到入廠、制成、出廠、發(fā)貨、倉儲物流、售后,形成了整個環(huán)節(jié)全覆蓋管控體系,確保產(chǎn)品質量,對消費者負責。
隨著科技的不斷發(fā)展,品牌方與消費者之間的信息鴻溝也在不斷彌合,消費者對化妝品成分的認知日益增強,對于安全選擇抗皺功效產(chǎn)品起到了推動作用。未來,科學護膚、安全護膚將成為修護、抗皺的主流形式,產(chǎn)品生產(chǎn)研發(fā)企業(yè)也將對消費者的需求實現(xiàn)“精準打擊”,共同推進行業(yè)實現(xiàn)良性發(fā)展。
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