中國(guó)電商與中國(guó)大市場(chǎng)的共同發(fā)展,成為促消費(fèi)擴(kuò)內(nèi)需的重要力量,這從近期國(guó)家相關(guān)部門和地方政府的一系列促消費(fèi)舉措中可見一斑。4月28日至5月12日,商務(wù)部等多個(gè)國(guó)家部門共同組織電子商務(wù)等相關(guān)企業(yè)舉辦的第五屆“雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)”正在全國(guó)進(jìn)行。地方層面,剛剛啟動(dòng)的第四屆上?!拔逦遒?gòu)物節(jié)”上也屢見拼多多等電商平臺(tái)身影。
業(yè)內(nèi)專家指出,政府和相關(guān)電商企業(yè)等多方合力,點(diǎn)燃了我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的數(shù)字引擎,并形成以補(bǔ)促消、以銷帶供的良性循環(huán),更充分地激發(fā)內(nèi)需活力。
來自貴州、云南等地的特色農(nóng)產(chǎn)品登上東方衛(wèi)視的直播晚會(huì)。 祝曉明 攝
以補(bǔ)促消
資源整合為消費(fèi)回暖添動(dòng)力
“五一”假期首日,“2023國(guó)際消費(fèi)季暨第四屆五五購(gòu)物節(jié)”正式拉開帷幕。2023年作為消費(fèi)提振年,在優(yōu)先恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的基調(diào)下,上海首次在全市部署覆蓋全年的促消費(fèi)活動(dòng)。
其中,“2023國(guó)際消費(fèi)季”是商務(wù)部“消費(fèi)提振年”六大主題活動(dòng)之一,第四屆“五五購(gòu)物節(jié)”則為上海打造的品牌促消費(fèi)活動(dòng),此前三屆有力激活了本地消費(fèi)市場(chǎng)。今年,兩個(gè)活動(dòng)聯(lián)動(dòng),整合線上線下、政府企業(yè)等多方資源,力求在打造消費(fèi)新場(chǎng)景、新模式、新體驗(yàn)以及老牌新品打造、跨界品牌創(chuàng)新等方面產(chǎn)生更大的帶動(dòng)示范效應(yīng)。
作為起步于上海的新電商平臺(tái),拼多多積極響應(yīng)上海市政府號(hào)召,在上海市商務(wù)委的精心組織下,全力以赴參與本屆購(gòu)物節(jié)及相關(guān)IP活動(dòng)。“拼多多將投入40億元消費(fèi)補(bǔ)貼,同時(shí)開展直播促消費(fèi)活動(dòng),設(shè)立上海購(gòu)物專區(qū)?!?月29日,拼多多聯(lián)席CEO趙佳臻在出席第四屆“五五購(gòu)物節(jié)”啟動(dòng)儀式時(shí)說。
期間,拼多多平臺(tái)將設(shè)立“‘拼在上海 樂享多多’五五購(gòu)物節(jié)”專區(qū),撬動(dòng)百億補(bǔ)貼、萬(wàn)人團(tuán)、多人團(tuán)等資源,舉辦專場(chǎng)帶貨直播,打造覆蓋上海消費(fèi)者、輻射全國(guó)的消費(fèi)狂歡季。
“我們希望做到三個(gè)‘應(yīng)’和‘盡’,在價(jià)格、品類、服務(wù)上力爭(zhēng)做到應(yīng)惠盡惠、應(yīng)有盡有、應(yīng)善盡善,讓消費(fèi)者敢消費(fèi)、愿消費(fèi),為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入更多動(dòng)力與活力。”拼多多高級(jí)副總裁文學(xué)說。
以銷帶供
深度合作激發(fā)內(nèi)需活力
這種范本帶動(dòng)效應(yīng)不只體現(xiàn)在消費(fèi)端,還有對(duì)供應(yīng)鏈的優(yōu)化。品牌化、規(guī)?;南盗谢顒?dòng)整合多方資源,“以補(bǔ)促消”的同時(shí),實(shí)現(xiàn)“以銷帶供”,針對(duì)不同地域、年齡、身份消費(fèi)者的細(xì)分需求,對(duì)生活必需型消費(fèi)和改善型消費(fèi)提出有針對(duì)性的供給方案,反向推動(dòng)商品提質(zhì)迭代,不斷完善消費(fèi)環(huán)境,創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景,從多個(gè)維度提振消費(fèi)信心,激發(fā)國(guó)內(nèi)大市場(chǎng)活力。
以特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)為例,云南的藍(lán)莓就通過“五五購(gòu)物節(jié)”走向更大的市場(chǎng)。
作為最早在云南進(jìn)行藍(lán)莓全產(chǎn)業(yè)鏈布局的企業(yè)之一,鑫榮懋果業(yè)科技集團(tuán)旗下的佳沃品牌,在2018年引進(jìn)優(yōu)質(zhì)品種及先進(jìn)的無(wú)土栽培技術(shù),并在云南授權(quán)種植,建設(shè)具有國(guó)際化水平的小漿果設(shè)施栽培基地。
如今,紅河(國(guó)際)藍(lán)莓示范區(qū)已成為紅河蒙自市“一縣一業(yè)”示范縣建設(shè)的重要項(xiàng)目之一,建成高標(biāo)準(zhǔn)藍(lán)莓設(shè)施種植示范基地4000畝,每年產(chǎn)季用工數(shù)量超2萬(wàn)人次,帶動(dòng)基地周圍農(nóng)民成為新型產(chǎn)業(yè)工人。
在今年的“五五購(gòu)物節(jié)”上云南蒙自藍(lán)莓登上了直播晚會(huì),讓上海乃至全國(guó)消費(fèi)者感受到了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的“蒙自速度”。通過直播鏡頭可以看到,在藍(lán)莓基地里,氣溫、濕度、光照和水肥情況可隨時(shí)通過智能大屏進(jìn)行監(jiān)測(cè)。從栽培、管護(hù)到采摘、分級(jí),再到預(yù)冷、質(zhì)檢、包裝、冷鏈運(yùn)輸,一條現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)形成。
像這樣的例子還有很多。與云南蒙自的藍(lán)莓相似,貴州鎮(zhèn)寧的小黃姜、西藏那曲的冬蟲夏草等特色農(nóng)產(chǎn)品,依托媒體的傳播力和拼多多的流量扶持,在“五五購(gòu)物節(jié)”實(shí)現(xiàn)破圈,單日出貨量增加500%。
購(gòu)物節(jié)在給消費(fèi)者帶來優(yōu)惠激發(fā)消費(fèi)潛力的同時(shí),也優(yōu)化了供需對(duì)接,帶動(dòng)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展,為打通內(nèi)循環(huán)貢獻(xiàn)積極力量。
新業(yè)態(tài)帶動(dòng)
數(shù)字引擎再添“火力”
事實(shí)上,近年來,以數(shù)字技術(shù)為支撐的消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式一直是消費(fèi)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,今年一季度,社會(huì)消費(fèi)品零售總額114922億元,同比增長(zhǎng)5.8%。其中,線上消費(fèi)保持增長(zhǎng),同期全國(guó)網(wǎng)上零售額32863億元,增長(zhǎng)8.6%,占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重不斷提升。
商務(wù)大數(shù)據(jù)顯示,一季度,重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的電商平臺(tái)累計(jì)直播場(chǎng)次數(shù)超4300萬(wàn)場(chǎng),累計(jì)觀看人次超3600億人次,直播商品數(shù)超3400萬(wàn)個(gè),活躍主播數(shù)超200萬(wàn)人。
其中,電商平臺(tái)的創(chuàng)新引領(lǐng)作用逐步凸顯。商務(wù)部研究院學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任張建平指出,電商平臺(tái)促消費(fèi)的功能越來越強(qiáng)大,無(wú)論是國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)還是跨境電商,這種高效的電商平臺(tái)對(duì)帶動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)體現(xiàn)出非常好的效果。
蘇寧金融研究院高級(jí)研究員付一夫分析,新型消費(fèi)作為適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的新消費(fèi)業(yè)態(tài),在全方位、全鏈條政策支持下,正在成為引領(lǐng)消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)一步發(fā)展的重要引擎。
從政策部署來看,多個(gè)部門圍繞鼓勵(lì)發(fā)展消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景推出舉措,進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)活力。就在“五一”假期前夕,商務(wù)部會(huì)同外交部、發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部、市場(chǎng)監(jiān)管總局、郵政局、知識(shí)產(chǎn)權(quán)局和中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì),共同組織電子商務(wù)等相關(guān)企業(yè),指導(dǎo)舉辦的第五屆“雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)”開幕。
商務(wù)部新聞發(fā)言人束玨婷表示,作為網(wǎng)絡(luò)促銷的品牌活動(dòng),“雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)”自2019年首屆舉辦以來,有力促進(jìn)了品牌品質(zhì)消費(fèi),也見證了中國(guó)電商與中國(guó)大市場(chǎng)的共同發(fā)展。
電商也鉚足勁積極參與,在政策支持下,為消費(fèi)市場(chǎng)的數(shù)字引擎再添“火力”?!巴ㄟ^強(qiáng)有力的補(bǔ)貼投入以及對(duì)消費(fèi)者權(quán)益的充分保護(hù),我們希望提升供給水平、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境,加快恢復(fù)消費(fèi)信心,進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)潛能?!蔽膶W(xué)說。
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