今年以來,我國經(jīng)濟運行總體平穩(wěn),各地家電以舊換新、促進綠色家電消費的政策和活動逐漸落地,疊加出口市場向好等因素,家電行業(yè)累計效益保持增長。
國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2024年1月份至6月份,家電行業(yè)累計主營業(yè)務(wù)收入達9606億元,同比增長6.2%,利潤總額達905億元,同比增長14.1%。
多家企業(yè)業(yè)績報喜
近期,家電上市公司紛紛發(fā)布半年報,多家企業(yè)交出質(zhì)效提升成績單。
8月27日,海爾智家發(fā)布的半年報顯示,2024年上半年,實現(xiàn)營收1356.23億元,同比增長3.03%;歸母凈利潤104.2億元,同比增長16.3%,利潤增速持續(xù)超過營收增速。
海爾智家通過前瞻性布局和長期投入,堅定推進品牌高端化,贏得了競爭優(yōu)勢。上半年,海爾智家旗下卡薩帝品牌在高端市場冰箱、洗衣機、空調(diào)等品類的零售額市場份額排名第一。
上半年,海爾智家毛利率達30.6%,較2023年同期提升0.2個百分點。毛利率的提升,得益于海爾智家加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型,在國內(nèi)市場持續(xù)推進采購、研發(fā)及制造端數(shù)字化變革,構(gòu)建數(shù)字化產(chǎn)銷協(xié)同體系;在海外市場通過搭建采購數(shù)字化平臺提升成本競爭力,通過全球供應(yīng)鏈協(xié)同提升產(chǎn)能利用率。
美的集團此前發(fā)布的半年報顯示,上半年營業(yè)總收入達2181億元,同比增長10%;歸母凈利潤208億元,同比增長14%。美的智能家居業(yè)務(wù)(ToC)與商業(yè)及工業(yè)解決方案(ToB)分別實現(xiàn)11%和6%的同比增長,國內(nèi)和海外收入分別實現(xiàn)8%和13%的同比增長,展現(xiàn)出強勁勢頭。
美的堅持ToC與ToB產(chǎn)業(yè)并重的發(fā)展策略,加速打造新質(zhì)生產(chǎn)力,以科技推動產(chǎn)業(yè)升級。上半年,美的新能源及工業(yè)技術(shù)收入171億元,智能建筑科技收入157億元,機器人與自動化收入139億元。在工業(yè)核心部件領(lǐng)域,美的家用空調(diào)壓縮機全球市場占比45%,穩(wěn)居全球第一位;GMCC美芝轉(zhuǎn)子壓縮機憑借“高適配性靜音變頻壓縮機關(guān)鍵技術(shù)研究及產(chǎn)業(yè)化”項目獲2023年度中國輕工業(yè)聯(lián)合會科技進步獎一等獎。
在彩電業(yè)下行壓力較大的情況下,部分企業(yè)實現(xiàn)逆勢增長。今年上半年,TCL電子實現(xiàn)收入454.9億港元,同比增長30.3%;經(jīng)調(diào)整歸母凈利潤為6.5億港元,同比增長147.3%。同期,四川長虹營業(yè)收入同比增長10.24%;歸母凈利潤同比增長38.71%。
據(jù)了解,在國內(nèi)市場,TCL電子把握消費品以舊換新等政策機遇,上半年實現(xiàn)出貨量同比增長5.4%,收入同比增長21.1%。該企業(yè)進一步突破中高端市場,75英寸及以上TCL電視出貨量同比增長33.2%,TCL Mini LED電視在中國市場出貨量同比增長120.1%。
四川長虹國內(nèi)電視業(yè)務(wù)圍繞“良性經(jīng)營”的方針,持續(xù)推動“智造”能力升級,堅持降費控本,提能提效,實現(xiàn)大幅減虧;通用設(shè)備制造業(yè)務(wù)抓住以舊換新政策落地后,壓縮機需求進一步釋放的市場機遇,加大產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整力度,提升高附加值產(chǎn)品占比,盈利同比提升。
產(chǎn)品出口勢頭好
隨著海外需求持續(xù)復(fù)蘇,我國家電出口勢頭良好。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示,今年前7個月,我國家電產(chǎn)品累計出口4091.9億元,同比增長18.1%。中國機電產(chǎn)品進出口商會最新報告稱,今年家電產(chǎn)品月度出口額連創(chuàng)新高,從3月份起,家電產(chǎn)品出口連續(xù)4個月超過百億美元。
在商務(wù)部原副部長蔣耀平看來,近年來中國電子家電產(chǎn)品出口額持續(xù)增長,穩(wěn)居世界前列。市場占有率和品牌美譽度不斷攀升,產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新日新月異,企業(yè)對外投資和海外布局也日益成熟完善。
今年以來,歐洲杯、奧運會等重大體育賽事的舉辦均帶動了大屏電視消費。中國彩電巨頭加速出海,以硬實力拓展國際市場。TCL電子執(zhí)行董事、首席財務(wù)官彭攀表示,上半年TCL在歐洲的電視出貨量同比增長40.1%,在新興市場的出貨量同比增加4%。
數(shù)據(jù)顯示,2024年上半年,TCL電視全球出貨量達1252萬臺,同比增長9.2%;收入259.14億港元,同比增長23.2%。其國際國內(nèi)市場的電視業(yè)務(wù)收入分別為175.6億港元和83.5億港元,國際市場收入大約是國內(nèi)市場收入的兩倍。
同期,在歐洲杯體育賽事營銷帶動下,海信視像歐洲市場營收同比增長20.06%,成為該公司海外發(fā)展的重要驅(qū)動力。海信視像有關(guān)負責(zé)人表示,企業(yè)持續(xù)推進全球化品牌和高端化結(jié)構(gòu)升級戰(zhàn)略,以世界頂級賽事營銷為契機加快推進產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級。上半年,海信視像在境外85英寸及以上智慧顯示終端銷量同比增長153.43%,全球主推的歐洲杯主題產(chǎn)品U7系列的境外銷量同比增長74.20%。
對于下半年家電出口走勢,中國機電產(chǎn)品進出口商會家用電器分會秘書長周南分析,6月份企業(yè)在手訂單有所減少,加之2023年下半年出口基數(shù)較高,今年下半年家電出口增速將有所放緩,但全年家電出口大概率再創(chuàng)歷史新高,預(yù)計超過1200億美元。
以舊換新再加力
家電是推進消費品以舊換新的重點領(lǐng)域。今年3月,國務(wù)院出臺《推動大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新行動方案》,隨后14個部門發(fā)布《推動消費品以舊換新行動方案》。相關(guān)政策受到廣大消費者歡迎,也提振了家電企業(yè)的發(fā)展信心。
“以舊換新政策有利于進一步激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新活力,實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級和消費升級雙促進。”容聲冰冷GTM部總經(jīng)理韓棟表示,近年來,容聲以滿足用戶需求為核心,推進技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級。針對多樣化的生活場景,容聲深耕WILL養(yǎng)鮮和IDP雙凈除菌技術(shù),推出多款低碳、高顏值的中高端產(chǎn)品,贏得了市場口碑。讓好產(chǎn)品銷路更廣、服務(wù)更多消費者,一直是企業(yè)營銷的重點。
容聲積極響應(yīng)國家號召,于今年6月份啟動的家電“以舊換新”活動覆蓋容聲冰箱及冷柜全系列產(chǎn)品,消費者只需將舊家電通過容聲指定的回收渠道進行回收,即可在購買新品時享受專屬換新補貼。此外,容聲還向用戶提供了線上抽獎贏汽車、十年保修及專屬禮品等福利。截至目前,容聲冰箱通過以舊換新拉動的銷售額實現(xiàn)近10%增長。
在國家鼓勵、地方政府支持等多因素帶動下,消費品以舊換新政策效果逐步顯現(xiàn)。增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示,今年4月份至7月份,冰箱等日用家電零售業(yè)、電視機等家用視聽設(shè)備零售業(yè)銷售收入同比分別增長4.4%和3.5%,增速較3月份分別提高4.8個和10.1個百分點。家電產(chǎn)品零售向好還進一步向生產(chǎn)端傳導(dǎo)。
8月下旬,商務(wù)部等4部門辦公廳發(fā)布《關(guān)于進一步做好家電以舊換新工作的通知》提出,各地要統(tǒng)籌使用中央與地方資金,對個人消費者購買2級及以上能效或水效標(biāo)準(zhǔn)的冰箱、洗衣機、電視、空調(diào)、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機8類家電產(chǎn)品給予以舊換新補貼,補貼標(biāo)準(zhǔn)為產(chǎn)品最終銷售價格的15%,對購買1級及以上能效或水效的產(chǎn)品,額外再給予產(chǎn)品最終銷售價格5%的補貼。每位消費者每類產(chǎn)品可補貼1件,每件補貼不超過2000元。
根據(jù)《通知》精神,各地自主確定上述8類家電的具體品種。鼓勵地方結(jié)合當(dāng)?shù)貙嶋H對其他家電品種予以補貼并明確相關(guān)補貼標(biāo)準(zhǔn)。
“對于家電業(yè)來說,國家出臺新政策加力支持家電以舊換新,猶如一場及時雨。”中國家用電器協(xié)會執(zhí)行理事長姜風(fēng)表示,當(dāng)前,外部環(huán)境不確定性上升,家電內(nèi)銷市場承壓運行,企業(yè)經(jīng)營在攻堅克難中前行。奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,中國家電零售市場規(guī)模達4156億元,同比下降3.6%。
姜風(fēng)分析,國內(nèi)家電市場已進入增量和存量并重階段,傳統(tǒng)大家電更新?lián)Q代潛力巨大。上半年,家電以舊換新、促進綠色家電消費的政策和活動逐漸落地,但房地產(chǎn)市場處于調(diào)整期,家電新增需求有待進一步激活。新政策有的放矢,家電以舊換新補貼額度明顯提高,綠色產(chǎn)品補貼力度加大,并且在補貼范圍上給予消費者更大的選擇空間,將有效促進家電消費,釋放內(nèi)需潛力,助力家電業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。企業(yè)要把握政策機遇,注重創(chuàng)新供給,以綠色、智能產(chǎn)品更好滿足消費者需求。(經(jīng)濟日報記者 周 雷)
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