當(dāng)?shù)貢r間4月18日晚,由文化和旅游部主辦、中國對外文化集團(tuán)有限公司承辦的第60屆威尼斯國際藝術(shù)雙年展在意大利舉辦。本屆中國國家館展覽由浙江大學(xué)教授王小松和獨立策展人姜俊共同策劃,主題為“美美與共:集”,突出匯聚、交流、融合之意,傳遞中國傳統(tǒng)文化中海納百川、和合共生、美美與共的價值理念。期間,汾酒穿越古今,精彩亮相“中國之夜”晚宴。
威尼斯國際藝術(shù)雙年展期間,由王小松、姜俊主持的“中國之夜”在意大利威尼斯成功舉辦。在“中國之夜”晚宴上,晚唐詩人杜牧的“牧童遙指杏花村”被再次吟誦,不僅展現(xiàn)了清香汾酒的獨特魅力,更是展開了一場“跨越時空”的對話。
第60屆威尼斯國際藝術(shù)雙年展中國館“中國之夜”海報
本屆威尼斯國際藝術(shù)雙年展中國國家館贊助商代表、汾酒國際海外經(jīng)銷商嘉鑫酒業(yè)總經(jīng)理劉貴姝介紹,2006年,杏花村汾酒釀制技藝入選中國第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。作為“中國名酒”,其文化內(nèi)涵和品牌故事深深植入每一瓶汾酒中,彰顯著歷史傳承和文化輝煌。
同心者,不以日月為限。在去年8月召開的第二屆中國酒業(yè)活態(tài)文化大會上,汾酒集團(tuán)黨委書記、董事長袁清茂就曾表示,“美美與共,將中國美酒匯聚成一個美的世界,汾酒集團(tuán)愿意與中國酒企一道踐行活態(tài)文化、創(chuàng)造活態(tài)文化、傳播活態(tài)文化,讓中國美酒美遍全中國、美到全世界。”
全球烈酒市場的蓬勃發(fā)展,是中國白酒的新機遇。近年來,汾酒出海動作頻頻。
汾酒亮相第60屆威尼斯國際藝術(shù)雙年展中國館“中國之夜”現(xiàn)場
2023年9月,俄羅斯調(diào)酒師錦標(biāo)賽上,汾·雞尾酒一舉奪冠;10月,汾酒獨家冠名支持加拿大山西總商會成立晚宴;今年3月,汾酒亮相盧森堡春節(jié)晚會;4月,汾酒在南非最大城市約翰內(nèi)斯堡舉辦了“汾酒之夜”活動……
經(jīng)過長期的耕耘,汾酒已經(jīng)在全球60多個國家和地區(qū),發(fā)展了50多家海外經(jīng)銷商,設(shè)立了9000多家終端門店、180多家國外免稅店和中國離境免稅店。
這些成果,有賴于汾酒確立的“1+4”國際化戰(zhàn)略體系。其中,“1”是“面對外國烈酒市場國際化”的總路線,“4”是圍繞“戰(zhàn)略、文化、場景、試點”四個方面,形成執(zhí)行體系。這四個方面的關(guān)鍵點,是文化,文化破題后,才有戰(zhàn)略、場景和試點的進(jìn)展基礎(chǔ)。
在近日召開的“第十三屆中國白酒T9峰會”上,袁清茂表示,頭部酒企應(yīng)共同承擔(dān)起帶動中國白酒發(fā)展的歷史重任,不斷提升品類價值,合力創(chuàng)造更加多元化消費體驗,吸引更多消費者認(rèn)識、了解、愛上中國白酒,并以此為契機,樹立整體品類形象,在保持中國白酒的個性、風(fēng)格的前提下,與世界酒業(yè)對接,真正成為世界酒業(yè)的一部分。
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