進(jìn)入上市公司披露年報(bào)戰(zhàn)績(jī)的時(shí)刻,消費(fèi)趨勢(shì)如何?哪些行業(yè)增長(zhǎng)亮眼?根據(jù)飲料龍頭股東鵬飲料公布的2023年度業(yè)績(jī)報(bào)告:公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入人民幣112.63億元,同比上漲32.42%,權(quán)益股東應(yīng)占溢利達(dá)20.4億元,同比上升41.6%。不斷刷新業(yè)績(jī)新高,展現(xiàn)出強(qiáng)大的發(fā)展?jié)摿褪袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

東鵬飲料的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)背后,得益于其在供應(yīng)鏈和銷(xiāo)售渠道的強(qiáng)大布局。財(cái)報(bào)顯示,東鵬飲料已有2981家經(jīng)銷(xiāo)商,實(shí)現(xiàn)地級(jí)市100%覆蓋,公司憑借生產(chǎn)規(guī)模優(yōu)勢(shì)和營(yíng)銷(xiāo)渠道優(yōu)勢(shì),正在眾多新品的增量市場(chǎng)中不斷受益,預(yù)計(jì)在即便公布的年報(bào)中,渠道拓展方面仍有不俗表現(xiàn)。

在營(yíng)銷(xiāo)渠道上,東鵬飲料在保持東鵬特飲的基本盤(pán)外,對(duì)新品也是投下“重注”,扶持新品,品牌聲量多維度提升,其中,補(bǔ)水啦通過(guò)多媒介投放、定制專(zhuān)案與體育IP賦能等方式,引爆全國(guó),強(qiáng)勢(shì)俘獲消費(fèi)者心智。

此外,東鵬飲料在電商方面的打法同樣可圈可點(diǎn),線(xiàn)上渠道日益豐富。據(jù)介紹,東鵬飲料不斷堅(jiān)持精細(xì)化運(yùn)營(yíng)京東超市、天貓超市和旗艦店渠道;搭建與沉淀私域社群,強(qiáng)化小程序運(yùn)營(yíng),增強(qiáng)用戶(hù)粘性,有效提升復(fù)購(gòu)率;持續(xù)發(fā)力直播與短視頻等興趣電商平臺(tái),構(gòu)建全域興趣電商。

公司已經(jīng)在全國(guó)建立了10大生產(chǎn)基地,其中9個(gè)已經(jīng)運(yùn)營(yíng),全面滿(mǎn)足全國(guó)市場(chǎng)的需求。此外,東鵬飲料還建立了一套線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合的全方位銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò),覆蓋全國(guó)所有地級(jí)市,并與天貓、京東、拼多多等電商平臺(tái),以及多多買(mǎi)菜、美團(tuán)優(yōu)選等新零售平臺(tái)建立了穩(wěn)定的合作關(guān)系,從而增加消費(fèi)者接觸點(diǎn)并推動(dòng)銷(xiāo)售。

東鵬飲料的多維度發(fā)展策略不僅為公司當(dāng)前的高速增長(zhǎng)提供了支持,也為其未來(lái)的持續(xù)增長(zhǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。