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國貨美妝品牌崛起 多家企業(yè)預(yù)計去年業(yè)績亮眼

2024-01-24 09:50 來源:證券日報 次閱讀
 
國貨美妝品牌崛起 多家企業(yè)預(yù)計去年業(yè)績亮眼

  近日,A股化妝品上市公司陸續(xù)披露2023年業(yè)績預(yù)告。在消費(fèi)復(fù)蘇背景下,丸美股份、水羊股份、科思股份等多家公司均預(yù)計凈利潤實(shí)現(xiàn)同比增長。

  《證券日報》記者梳理業(yè)績預(yù)告發(fā)現(xiàn),大單品策略及線上渠道的拉動,是多數(shù)國產(chǎn)化妝品上市公司去年實(shí)現(xiàn)業(yè)績增長的原因。

  具體來看,受防曬產(chǎn)品持續(xù)放量及產(chǎn)能利用率不斷提升等因素影響,科思股份預(yù)計2023年歸母凈利潤7.2億元至7.6億元,同比增長85.50%至95.80%;扣非凈利潤7.03億元至7.43億元,同比增長85.80%至96.38%。

  擁有御泥坊、薇風(fēng)等多個自主護(hù)膚品牌的水羊股份2023年業(yè)績也有不錯表現(xiàn)。公司預(yù)計去年歸母凈利潤達(dá)2.8億元至3.2億元,同比增長124%至156%;扣非凈利潤2.6億元至3.0億元,同比增長169%至210%。

  1月23日,丸美股份發(fā)布業(yè)績預(yù)告稱,預(yù)計2023年歸母凈利潤3億元至3.3億元,同比增長72%至89%;預(yù)計扣非后凈利潤為2.2億元至2.5億元,同比增長62%至84%。公司表示,正積極推進(jìn)線上渠道轉(zhuǎn)型,較好把握了2023年全年?duì)I銷節(jié)奏,其中丸美品牌以抖音快手為代表的內(nèi)容電商增長超100%,第二品牌PL戀火增長超100%。此外,公司堅定分渠分品,推行心智大單品策略,優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),降本提效。

  2023年美妝行業(yè)渠道線上化持續(xù)推進(jìn),新興電商平臺已成為品牌銷售最重要的增長極。青眼情報數(shù)據(jù)顯示,2023年抖音平臺化妝品銷售額增速達(dá)47%、快手為69.7%。

  企業(yè)也頗為重視直播電商,積極尋求渠道變革。水羊股份表示:“并未將抖音單純看作銷售渠道,而是將其當(dāng)作具備傳播和‘種草’能力的平臺,相較傳統(tǒng)綜合電商,對于品牌的幫助以及業(yè)績拉動,效率更高。目前,公司在人群匹配算法、價格體系管控、自播和達(dá)播的配合等方面的銷售策略已逐步成型。”

  此外,大單品策略也拉動了多家化妝品企業(yè)業(yè)績。珀萊雅表示,2022年至2023年自主品牌旗下的雙抗系列、紅寶石系列、源力系列都取得了快速增長,2023年上半年雙抗系列同比增長逾100%。

  黑崎資本基金經(jīng)理曾盛向《證券日報》記者表示:“大單品策略能夠提高效率、降低成本,同時形成品牌特色,增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度。而線上渠道對于化妝品企業(yè)的拉動作用也不可忽視,隨著電商平臺的快速發(fā)展,越來越多的美妝企業(yè)開始重視線上渠道,通過電商平臺直接接觸消費(fèi)者,擴(kuò)大銷售規(guī)模。”

  整體來看,在組織管理賦能以及單品策略驅(qū)動下,優(yōu)質(zhì)國貨品牌有望實(shí)現(xiàn)對外資品牌從“追趕”到“超越”的突破。

  青眼情報數(shù)據(jù)顯示,2023年國產(chǎn)品牌化妝品銷售額同比增長21.2%,市場份額達(dá)50.4%,市場規(guī)模超外資品牌化妝品。

  丸美股份表示,國貨崛起是大勢所趨,公司現(xiàn)在要做的就是踏實(shí)做好產(chǎn)品、品牌、營銷及服務(wù),通過更強(qiáng)的供應(yīng)鏈、更好的運(yùn)營去搶占國際大牌可能釋放出的市場份額。

  排排網(wǎng)財富研究員隋東對《證券日報》記者表示:“優(yōu)質(zhì)國貨品牌去年銷售表現(xiàn)較好,主要是因?yàn)樵谄焚|(zhì)和安全性方面逐漸獲得消費(fèi)者的信任和認(rèn)可,市場競爭力不斷增強(qiáng),同時消費(fèi)者理性消費(fèi)意識增強(qiáng),具有高性價比和良好使用體驗(yàn)的國貨品牌成為優(yōu)先選擇。此外國貨美護(hù)品牌也打破了傳統(tǒng)運(yùn)營模式,在營銷方面進(jìn)行了大膽創(chuàng)新和嘗試,吸引了更多年輕消費(fèi)者。隨著國產(chǎn)美妝品牌產(chǎn)品力及研發(fā)實(shí)力的不斷提升,其崛起趨勢有望延續(xù)?!?#xff08;本報記者 王鏡茹)


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