昔日服裝巨頭美邦服飾(002269.SZ)受到品牌老化等沖擊,逐漸“隕落”。
日前,美邦服飾發(fā)布公告稱,擬計提2020年度各項資產減值準備3.66億元,將減少2020年度歸屬母公司凈利潤3.66億元。
在資產減值的同時,美邦服飾的業(yè)績也不容樂觀。據(jù)該公司2020年業(yè)績預告,2020年歸母凈利潤虧損5.8億元-8.2億元,比上年同期上升0.66%-29.74%。而在2019年,美邦服飾實現(xiàn)營收54.64億元,歸母凈虧損8.25億元。
1995年成立的美邦服飾,曾在21世紀初期與宣傳語“不走尋常路,美特斯邦威”一同風靡全國,但近年逐漸陷入銷售困境。多年來,美邦服飾也曾試圖通過推出高端品牌、冠名綜藝節(jié)目、邀請當紅明星代言等自救,但效果均不理想。
長江商報記者注意到,作為一代國潮品牌,美邦服飾的“隕落”從2015年大牛市結束后開始。2015年,美邦服飾的股價最高達到了13.37元,市值最高沖破400億,達到413億;截至2021年3月1日收盤,美邦服飾的股價僅剩1.35元,市值也跌到了33.92億元,5年時間股價跌幅近九成。
關閉杭州最大門店
2月28日晚間,美邦服飾發(fā)布2020年計提資產減值準備的公告顯示,經公司及下屬子公司對2020年末存在可能發(fā)生減值跡象的資產,范圍包括存貨、應收賬款、其他應收款、一年內到期的非流動資產、長期應收款、投資性房地產等,進行全面清查和資產減值測試后,擬計提2020年度各項資產減值準備3.66億元。
公告稱,考慮所得稅影響后,將減少2020年度歸屬于母公司所有者的凈利潤3.66億元,相應減少2020 年末歸屬于母公司所有者權益3.66億元。不過,本次資產減值準備的計提不影響美邦服飾于2020年10月30日對外披露的三季報中對公司2020年度經營業(yè)績的預計。
美邦服飾進一步解釋,公司存貨按照成本與可變現(xiàn)凈值孰低計量,對成本高于可變現(xiàn)凈值的,計提存貨跌價準備,計入當期損益。可變現(xiàn)凈值,是指在日?;顒又?#xff0c;存貨的估計售價減去至完工時估計將要發(fā)生的成本、估計的銷售費用以及相關稅費后的金額。
事實上,此次資產減值,對于美邦服飾而言,又是一記重拳。
公開資料顯示,1995年成立的美邦服飾,曾在21世紀初期風靡全國。2008年8月,美邦服飾成功在深交所掛牌上市。2011年,美特斯邦威銷售額突破百億,擁有店鋪4164家。
只是在后來,美邦服飾“直營+加盟”的模式卻存在管理效率低下、經營策略難以及時調整執(zhí)行的弊端,在此后ZARA、H&M、優(yōu)衣庫等歐美快消品牌開始打入中國市場并迅速擴張的關鍵時刻,拖了美邦服飾的后腿。
據(jù)美邦服飾財報顯示,2013年店鋪數(shù)量近5000家,但是在2014年下降至4000多家,2015年為3700多家。2020上半年,美邦服飾關閉店鋪504家,同時新開店鋪105家。
今年2月,美特斯邦威關閉了杭州的最大門店,并發(fā)布公告稱,“由于商圈轉移,考慮投入產出比,公司以市場化競爭力策略為主線,對一些門店做出更加積極主動的調整,進一步加速關閉所有持續(xù)虧損店鋪,以確保企業(yè)盈利經營為基礎的積極策略,后續(xù)還有可能將對不盈利店鋪做出調整?!?/p>
股價暴跌90%
事實上,美邦服飾自去年年底以來股價表現(xiàn)一直不如人意,股價徘徊在2元以下。截至2021年3月1日收盤,美邦服飾的股價僅剩1.35元,市值也跌到了33.92億,與2015年最高達到的413億元相比,該公司5年時間股價跌幅近九成。
去年前三季度,美邦服飾實現(xiàn)營收26.9億元,同比下滑33.3%;凈虧損7.05億元。第三季度實現(xiàn)營收10.87億元,同比下滑18.57%,凈虧損2.28億元。
此外,美邦服飾還披露2020年度業(yè)績預告稱,預計2020年凈虧損5.8億到8.2億元。同比增長0.66% - 29.74%,公司解釋,積極應對新冠疫情對服飾行業(yè)帶來的沖擊和市場環(huán)境變化,加大力度推進品牌升級及數(shù)字化轉型。預計四季度銷售收入環(huán)比三季度將有所增長,盈利狀況逐季改善。
耐人尋味的是,這家公司的業(yè)績近年來處于虧一年賺一年的狀態(tài)。Wind數(shù)據(jù)顯示,2016年-2019年,美邦服飾營收分別為65.19億元、64.72億元、76.77億元、54.64億元,同比增速分別為3.56%、-0.71%、18.42%、-28.59%、;歸母凈利潤分別為0.36億元、-3.05億元、0.40億元和-8.25億元,同比增速分別為108.37%、-945.81%、114.08%、-2114.61%。
除了業(yè)績虧損、資產減值,美邦服飾大股東也處于缺錢的狀態(tài)。今年2月4日,美邦服飾發(fā)布關于控股股東協(xié)議轉讓股份完成過戶登記暨部分股份解除質押的公告。
公告顯示,公司控股股東上海華服投資有限公司(以下簡稱:華服投資)將其持有的美邦服飾5427萬股股份在完成解除質押后通過協(xié)議轉讓方式轉讓給賴星宇先生,以償還其在中泰證券部分質押債務、降低股票質押風險,本次股份轉讓登記已完成,此筆股份占公司股份總數(shù)的2.16%。
業(yè)內人士對長江商報記者表示,“每個品牌都會經歷高速增長到增長下滑、品牌老化的過程,目前許多服裝品牌都面臨著品牌老化、增長乏力的問題,對于美邦服飾來說,未來需要關注到消費者日益細分多元的消費需求,在產品設計、研發(fā)、供應鏈快速反應上要跟上國際化步伐。”
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