昔日服裝巨頭美邦服飾（002269.SZ）受到品牌老化等沖擊，逐漸“隕落”。

日前，美邦服飾發(fā)布公告稱，擬計提2020年度各項資產減值準備3.66億元，將減少2020年度歸屬母公司凈利潤3.66億元。

在資產減值的同時，美邦服飾的業(yè)績也不容樂觀。據(jù)該公司2020年業(yè)績預告，2020年歸母凈利潤虧損5.8億元-8.2億元，比上年同期上升0.66%-29.74%。而在2019年，美邦服飾實現(xiàn)營收54.64億元，歸母凈虧損8.25億元。

1995年成立的美邦服飾，曾在21世紀初期與宣傳語“不走尋常路，美特斯邦威”一同風靡全國，但近年逐漸陷入銷售困境。多年來，美邦服飾也曾試圖通過推出高端品牌、冠名綜藝節(jié)目、邀請當紅明星代言等自救，但效果均不理想。

長江商報記者注意到，作為一代國潮品牌，美邦服飾的“隕落”從2015年大牛市結束后開始。2015年，美邦服飾的股價最高達到了13.37元，市值最高沖破400億，達到413億；截至2021年3月1日收盤，美邦服飾的股價僅剩1.35元，市值也跌到了33.92億元，5年時間股價跌幅近九成。

關閉杭州最大門店

2月28日晚間，美邦服飾發(fā)布2020年計提資產減值準備的公告顯示，經公司及下屬子公司對2020年末存在可能發(fā)生減值跡象的資產，范圍包括存貨、應收賬款、其他應收款、一年內到期的非流動資產、長期應收款、投資性房地產等，進行全面清查和資產減值測試后，擬計提2020年度各項資產減值準備3.66億元。

公告稱，考慮所得稅影響后，將減少2020年度歸屬于母公司所有者的凈利潤3.66億元，相應減少2020 年末歸屬于母公司所有者權益3.66億元。不過，本次資產減值準備的計提不影響美邦服飾于2020年10月30日對外披露的三季報中對公司2020年度經營業(yè)績的預計。

美邦服飾進一步解釋，公司存貨按照成本與可變現(xiàn)凈值孰低計量，對成本高于可變現(xiàn)凈值的，計提存貨跌價準備，計入當期損益。可變現(xiàn)凈值，是指在日?；顒又?#xff0c;存貨的估計售價減去至完工時估計將要發(fā)生的成本、估計的銷售費用以及相關稅費后的金額。

事實上，此次資產減值，對于美邦服飾而言，又是一記重拳。

公開資料顯示，1995年成立的美邦服飾，曾在21世紀初期風靡全國。2008年8月，美邦服飾成功在深交所掛牌上市。2011年，美特斯邦威銷售額突破百億，擁有店鋪4164家。

只是在后來，美邦服飾“直營+加盟”的模式卻存在管理效率低下、經營策略難以及時調整執(zhí)行的弊端，在此后ZARA、H&M、優(yōu)衣庫等歐美快消品牌開始打入中國市場并迅速擴張的關鍵時刻，拖了美邦服飾的后腿。

據(jù)美邦服飾財報顯示，2013年店鋪數(shù)量近5000家，但是在2014年下降至4000多家，2015年為3700多家。2020上半年，美邦服飾關閉店鋪504家，同時新開店鋪105家。

今年2月，美特斯邦威關閉了杭州的最大門店，并發(fā)布公告稱，“由于商圈轉移，考慮投入產出比，公司以市場化競爭力策略為主線，對一些門店做出更加積極主動的調整，進一步加速關閉所有持續(xù)虧損店鋪，以確保企業(yè)盈利經營為基礎的積極策略，后續(xù)還有可能將對不盈利店鋪做出調整?！?/p>

股價暴跌90%

事實上，美邦服飾自去年年底以來股價表現(xiàn)一直不如人意，股價徘徊在2元以下。截至2021年3月1日收盤，美邦服飾的股價僅剩1.35元，市值也跌到了33.92億，與2015年最高達到的413億元相比，該公司5年時間股價跌幅近九成。

去年前三季度，美邦服飾實現(xiàn)營收26.9億元，同比下滑33.3%；凈虧損7.05億元。第三季度實現(xiàn)營收10.87億元，同比下滑18.57%，凈虧損2.28億元。

此外，美邦服飾還披露2020年度業(yè)績預告稱，預計2020年凈虧損5.8億到8.2億元。同比增長0.66% - 29.74%，公司解釋，積極應對新冠疫情對服飾行業(yè)帶來的沖擊和市場環(huán)境變化，加大力度推進品牌升級及數(shù)字化轉型。預計四季度銷售收入環(huán)比三季度將有所增長，盈利狀況逐季改善。

耐人尋味的是，這家公司的業(yè)績近年來處于虧一年賺一年的狀態(tài)。Wind數(shù)據(jù)顯示，2016年-2019年，美邦服飾營收分別為65.19億元、64.72億元、76.77億元、54.64億元，同比增速分別為3.56%、-0.71%、18.42%、-28.59%、；歸母凈利潤分別為0.36億元、-3.05億元、0.40億元和-8.25億元，同比增速分別為108.37%、-945.81%、114.08%、-2114.61%。

除了業(yè)績虧損、資產減值，美邦服飾大股東也處于缺錢的狀態(tài)。今年2月4日，美邦服飾發(fā)布關于控股股東協(xié)議轉讓股份完成過戶登記暨部分股份解除質押的公告。

公告顯示，公司控股股東上海華服投資有限公司（以下簡稱：華服投資）將其持有的美邦服飾5427萬股股份在完成解除質押后通過協(xié)議轉讓方式轉讓給賴星宇先生，以償還其在中泰證券部分質押債務、降低股票質押風險，本次股份轉讓登記已完成，此筆股份占公司股份總數(shù)的2.16%。

業(yè)內人士對長江商報記者表示，“每個品牌都會經歷高速增長到增長下滑、品牌老化的過程，目前許多服裝品牌都面臨著品牌老化、增長乏力的問題，對于美邦服飾來說，未來需要關注到消費者日益細分多元的消費需求，在產品設計、研發(fā)、供應鏈快速反應上要跟上國際化步伐。”