奧運(yùn)會(huì)作為全球矚目的體育盛事，不僅是運(yùn)動(dòng)員們競(jìng)技比拼的舞臺(tái)，更是品牌進(jìn)行深度借勢(shì)與營(yíng)銷的黃金契機(jī)。對(duì)于品牌而言，無(wú)論是策劃賽事贊助活動(dòng)，還是綁定體育IP以講述品牌獨(dú)特故事，關(guān)鍵在于精準(zhǔn)識(shí)別并錨定品牌與賽事或運(yùn)動(dòng)員之間的契合點(diǎn)，從而創(chuàng)造出與受眾心理緊密相連的內(nèi)容場(chǎng)景，如此方能實(shí)現(xiàn)品牌與體育元素的深度融合，激發(fā)出超越單一元素疊加的協(xié)同效應(yīng)，達(dá)成“1+1>2”的營(yíng)銷效果。

　　在巴黎奧運(yùn)會(huì)周期，TATA木門(mén)以精神共鳴為基礎(chǔ)，發(fā)起#冠軍致敬冠軍#活動(dòng)，借奧運(yùn)時(shí)刻講好品牌故事，以運(yùn)動(dòng)員資源撬動(dòng)營(yíng)銷新勢(shì)力，相關(guān)話題卷動(dòng)全網(wǎng)3500w+曝光量。通過(guò)富有深度和溫度的營(yíng)銷打法，TATA木門(mén)一方面與體育競(jìng)技精神深度銜接，向所有熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)、熱愛(ài)生活的奮斗者致敬，展現(xiàn)出品牌的情感關(guān)懷;另一方面，品牌精神與體育精神高度契合，讓積極向上、勇于挑戰(zhàn)、不斷超越的品牌價(jià)值觀得到了廣泛的傳播與認(rèn)可。

　　冠軍品質(zhì)致敬冠軍力量

　　撬動(dòng)大眾對(duì)品牌的精神認(rèn)同

　　以往，體育營(yíng)銷多聚焦于爭(zhēng)版權(quán)、搶冠名、拼贊助等以流量為導(dǎo)向的策略。然而，隨著媒介環(huán)境的去中心化和用戶注意力的日益碎片化，以及消費(fèi)者從功能需求向情感滿足的轉(zhuǎn)變，品牌體育營(yíng)銷的內(nèi)容質(zhì)量面臨著更高的挑戰(zhàn)與要求。

　　基于此，TATA木門(mén)攜手多位奧運(yùn)冠軍發(fā)起#冠軍致敬冠軍#活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)與用戶的情緒共振。

　　作為木門(mén)領(lǐng)域前沿企業(yè)，TATA木門(mén)代表了行業(yè)的高標(biāo)準(zhǔn)和堅(jiān)持;而奧運(yùn)冠軍，象征了中國(guó)運(yùn)動(dòng)健兒的頑強(qiáng)和卓越。無(wú)論是在賽場(chǎng)上獲得尊重，還是在市場(chǎng)上收獲信賴，TATA木門(mén)和奧運(yùn)冠軍們都以深耕領(lǐng)域、不斷精進(jìn)的姿態(tài)，展現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力。這份自我超越的能量、堅(jiān)定前行的信念，可以跨越賽事、領(lǐng)域、時(shí)間，是奧運(yùn)冠軍們能夠長(zhǎng)年累月堅(jiān)持于運(yùn)動(dòng)事業(yè)的內(nèi)在動(dòng)力，也是TATA木門(mén)力求每一代產(chǎn)品都超越前一代的冠軍精神。

　　賽事期間，通過(guò)給“最孤獨(dú)的冠軍”王麗萍送門(mén)+發(fā)起#冠軍致敬冠軍#活動(dòng)+奧運(yùn)冠軍加入靜音大使矩陣等系列組合拳，TATA木門(mén)將敢為人先、勇于挑戰(zhàn)極限的品牌精神與奧運(yùn)冠軍們不斷突破、追求卓越的奮斗精神進(jìn)行鏈接，讓品牌溝通帶入了更大的情緒空間、生活空間，讓TATA木門(mén)從一眾「押寶式」思維做賽事贊助的品牌中脫穎而出。

　　為奧運(yùn)冠軍送門(mén)

　　共同傳遞“敢為”精神

　　在奧運(yùn)的璀璨舞臺(tái)上，每一份榮耀的背后，都凝聚著無(wú)數(shù)汗水與堅(jiān)持。正所謂“臺(tái)上一分鐘，臺(tái)下十年功”，奧運(yùn)冠軍的背后是賽場(chǎng)上的每一次全力拼搏，每一次勇敢挑戰(zhàn)，每一次面對(duì)挫折后的重新崛起，每一次的成長(zhǎng)與蛻變。

　　為了向各位奧運(yùn)冠軍致敬，將“更高、更快、更強(qiáng)、更團(tuán)結(jié)”的奧運(yùn)精神傳遞給大眾，TATA木門(mén)開(kāi)展了一場(chǎng)#冠軍致敬冠軍#線下聯(lián)動(dòng)，用真誠(chéng)的態(tài)度彰顯品牌冠軍魅力，鎖定國(guó)民的好感和信任。

　　近日，一段關(guān)于“最孤獨(dú)的奧運(yùn)冠軍”王麗萍與TATA木門(mén)的溫馨故事，在公眾視野中緩緩展開(kāi)。TATA木門(mén)與這位奧運(yùn)冠軍緣起于一段采訪視頻。細(xì)心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，奧運(yùn)冠軍王麗萍的家里用的是TATA木門(mén)，熱度持續(xù)發(fā)酵，并成功吸引了TATA木門(mén)官方的注意。

　　隨后，TATA木門(mén)迅速響應(yīng)，通過(guò)線上渠道聯(lián)系到了王麗萍，為表達(dá)對(duì)冠軍的敬意和對(duì)老用戶多年來(lái)支持的感謝，TATA木門(mén)決定要為她送上一份特別的禮物——全新冠軍系列磁吸靜音門(mén)，向她勇敢追逐夢(mèng)想，不怕失敗，不斷出發(fā)的競(jìng)技精神致敬。

　　這款產(chǎn)品是TATA木門(mén)作為品牌創(chuàng)立25周年發(fā)布的匠心之作，搭載了全新升級(jí)的45°斜口軟磁吸技術(shù)，門(mén)芯填充材料采用TATA固態(tài)靜芯板，多維度彰顯出TATA木門(mén)對(duì)冠軍品質(zhì)的不懈追求。

　　與此同時(shí)，在此次奧運(yùn)營(yíng)銷中，TATA木門(mén)深度綁定了“冠軍”標(biāo)簽，每產(chǎn)生一枚金牌，TATA木門(mén)就為冠軍送上一樘冠軍系列磁吸靜音門(mén)。賽事期間，每逢中國(guó)代表隊(duì)奪冠，網(wǎng)友默契地與TATA木門(mén)留言互動(dòng)，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，TATA木門(mén)發(fā)起的#冠軍致敬冠軍#活動(dòng)，話題上線15天，閱讀量164w+。

　　更多場(chǎng)景的品牌曝光，更多產(chǎn)品價(jià)值的內(nèi)容聯(lián)動(dòng)，更多渠道的品牌理念導(dǎo)入，TATA木門(mén)的體育營(yíng)銷每一步都環(huán)環(huán)相扣，在助力中國(guó)運(yùn)動(dòng)健兒的拼搏精神被更多人看到的同時(shí)，也為自身搏取了品牌文化上的又一次躍遷，將TATA木門(mén)#25更敢為的品牌精神、卓越的冠軍品質(zhì)，投射到全球億萬(wàn)體育愛(ài)好者和用戶之中。

　　攜手奧運(yùn)冠軍強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合

　　一起生而為贏

　　賽場(chǎng)上，是中國(guó)選手不懈拼搏的身姿，賽場(chǎng)外，是中國(guó)企業(yè)向上發(fā)展的身影。

　　深耕行業(yè)25載，TATA木門(mén)以更敢為、敢突破的品牌精神，反復(fù)刷新木門(mén)定義與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，以“一米寬 一萬(wàn)米深”的專注深耕木門(mén)領(lǐng)域，已將體育精神融入品牌內(nèi)核。

　　今年第九屆TATA木門(mén)818靜音日，靜音大使除了有藝人張?zhí)鞇?ài)之外，TATA木門(mén)還簽約了王麗萍、郭躍、李金子、陳定、張娟娟五位有突破性成績(jī)的奧運(yùn)冠軍，攜手傳遞突破與挑戰(zhàn)的品牌精神，為更多家庭提供冠軍標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品與服務(wù)。

　　這五位來(lái)自不同領(lǐng)域的奧運(yùn)冠軍，雖然經(jīng)歷不大相同，但強(qiáng)大的精神內(nèi)核卻很一致。

　　王麗萍：世界上最孤獨(dú)的奧運(yùn)冠軍

　　2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)前，并不在正選名單中的王麗萍，帶著膝傷復(fù)發(fā)的“威脅”，仍憑著三次選拔賽冠軍頭銜，取得了悉尼奧運(yùn)會(huì)參賽資格。隨后更是在第27屆悉尼奧運(yùn)會(huì)上在女子20公里競(jìng)走比賽中一舉奪魁。曾經(jīng)的她為國(guó)爭(zhēng)光，贏得榮譽(yù)，走下領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，現(xiàn)在的她成為了他人的圓夢(mèng)者，履行中國(guó)路跑生態(tài)建設(shè)與跑步文化推廣的使命。

　　郭躍：從乒壇天才少女到金融精英

　　作為乒壇最年輕的世界冠軍，郭躍連續(xù)兩屆拿下2008年北京奧運(yùn)會(huì)和2012年倫敦奧運(yùn)乒乓球女子團(tuán)體賽冠軍。放下球拍后，她轉(zhuǎn)型成為一名優(yōu)秀的金融分析師并投身關(guān)注鄉(xiāng)村教育和留守兒童成長(zhǎng)的公益事業(yè)中，繼續(xù)在不同領(lǐng)域發(fā)光發(fā)熱。

　　李金子：世界上唯一女子拳擊大滿貫得主

　　從世錦賽的初露鋒芒，到世界杯、亞運(yùn)會(huì)、亞錦賽、全國(guó)錦標(biāo)賽等比賽金牌于一身的“大滿貫”，李金子的拳擊生涯充滿了輝煌與榮耀。身為第一個(gè)登上奧運(yùn)會(huì)舞臺(tái)的中國(guó)拳擊女選手，她用行動(dòng)詮釋了勇敢拼搏、不言放棄的搏擊精神。

　　陳定：中國(guó)史上競(jìng)走奧運(yùn)冠軍第一人

　　陳定走向奧運(yùn)冠軍的路途并不是一帆風(fēng)順。他曾因腰傷退役，憑著倔強(qiáng)的性子和對(duì)競(jìng)走運(yùn)動(dòng)的熱愛(ài)，始終沒(méi)有放棄，最終在2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)中打破了記錄，成為繼劉翔之后，第二位在奧運(yùn)田徑賽場(chǎng)上奪金的中國(guó)男子運(yùn)動(dòng)員。

　　張娟娟：中國(guó)奧運(yùn)會(huì)射箭唯一金牌得主

　　一箭射落韓國(guó)隊(duì)的不敗神話，張娟娟實(shí)現(xiàn)了中國(guó)軍團(tuán)在奧運(yùn)射箭歷史上金牌零的突破。在2008年北京奧運(yùn)會(huì)上，她堅(jiān)定信心，勇敢去拼，在大雨中百步穿楊，一路過(guò)關(guān)斬將，終結(jié)了韓國(guó)射箭隊(duì)在奧運(yùn)會(huì)上連續(xù)24年奪冠的紀(jì)錄。

　　在競(jìng)技賽場(chǎng)上，只有不斷深耕領(lǐng)域，持續(xù)精進(jìn)實(shí)力，才能最終取得屬于勝利者的光榮和榮譽(yù)。在家居行業(yè)同樣如此，越是經(jīng)過(guò)不斷的市場(chǎng)檢驗(yàn)和挑戰(zhàn)才越能檢驗(yàn)出冠軍品質(zhì)。

　　一邊是運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的世界冠軍，一邊是木門(mén)領(lǐng)域的重要推動(dòng)者，二者強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)動(dòng)，在內(nèi)在實(shí)力和精神價(jià)值上高度契合。奧運(yùn)冠軍們每一次在賽場(chǎng)上拼搏進(jìn)取的背后，是千錘百煉，不斷超越，向熱愛(ài)著的運(yùn)動(dòng)發(fā)起一次又一次挑戰(zhàn)的過(guò)程。同樣的，25年以來(lái)，TATA木門(mén)持續(xù)深耕木門(mén)領(lǐng)域，產(chǎn)品的出眾性能和卓越品質(zhì)是TATA木門(mén)一直以來(lái)的信念和承諾。

　　在日漸激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、不斷迭代的消費(fèi)者需求下，TATA木門(mén)始終以消費(fèi)者為中心，用高標(biāo)準(zhǔn)要求自己，憑實(shí)力經(jīng)歷了時(shí)間的考驗(yàn)。

　　從首創(chuàng)45°斜口軟磁吸技術(shù)，到靜音三大件、極簡(jiǎn)降噪門(mén)、至臻系列磁吸靜音門(mén)、至臻MAX系列，TATA木門(mén)一直專注產(chǎn)品的研發(fā)與技術(shù)創(chuàng)新;此外，TATA木門(mén)還拓寬邊界入局門(mén)墻柜一體化、空間定制，從人性化設(shè)計(jì)角度出發(fā)，為用戶打造一個(gè)“裝得下”、“找得到”、“看得見(jiàn)”的理想空間。

　　由門(mén)至家，由產(chǎn)品向生活方式，TATA木門(mén)一路走來(lái)，始終與時(shí)代同行，敢于挑戰(zhàn)行業(yè)天花板。“敢為”既是刻在TATA木門(mén)品牌基因中的精神價(jià)值，也成為T(mén)ATA木門(mén)與奧運(yùn)“雙向奔赴”的精神內(nèi)核。通過(guò)攜手奧運(yùn)冠軍，TATA木門(mén)希望能將他們積極向上的精神展現(xiàn)給用戶，傳遞中國(guó)力量的熱度與能量，同時(shí)與廣大用戶產(chǎn)生情感強(qiáng)鏈接，將TATA木門(mén)“做更好的門(mén)，給更多的人用”的品牌主張有效傳達(dá)給用戶。

　　占位頂級(jí)體育資源

　　以長(zhǎng)期主義升維品牌格局

　　對(duì)于TATA木門(mén)來(lái)說(shuō)，這已經(jīng)不是第一次涉足體育營(yíng)銷。從2017年開(kāi)始，TATA木門(mén)已經(jīng)連續(xù)7年成為世界乒乓球錦標(biāo)賽戰(zhàn)略合作伙伴，并在賽場(chǎng)內(nèi)外創(chuàng)造出多個(gè)營(yíng)銷互動(dòng)的經(jīng)典案例，在體育營(yíng)銷領(lǐng)域收獲了豐富經(jīng)驗(yàn)與品牌影響力。

　　大型的體育賽事?tīng)I(yíng)銷對(duì)任何品牌來(lái)說(shuō)都是一場(chǎng)綜合能力的考驗(yàn)。TATA木門(mén)通過(guò)將冠軍精神和企業(yè)理念、產(chǎn)品實(shí)力有效融合，憑借更具故事性和溝通性的營(yíng)銷組合拳，向我們展示了一個(gè)優(yōu)秀的營(yíng)銷答卷。未來(lái)，期待TATA木門(mén)持續(xù)用冠軍品質(zhì)，創(chuàng)新家居行業(yè)的品牌營(yíng)銷范式，為品牌價(jià)值帶來(lái)更多維的延展與沉淀，在塑造消費(fèi)者品牌路上，繼續(xù)以先行者之勢(shì)，持續(xù)給行業(yè)帶來(lái)更多的啟示和可能性。