國(guó)貨潮牌，品筑未來。備受矚目的“2024外國(guó)人喜愛的中國(guó)品牌”5月10日在上海揭曉。起源于佛山的中華老字號(hào)企業(yè)和國(guó)民調(diào)味品品牌海天，憑借著走入千家萬戶的高品質(zhì)調(diào)味產(chǎn)品和創(chuàng)新化的全球品牌傳播模式，入選“2024外國(guó)人喜愛的中國(guó)品牌”。

　　孔子曾有言“不得其醬，不食”。醬，是中國(guó)人餐桌上離不了的調(diào)味料。早在300年前的佛山古醬園時(shí)期，海天釀造的醬就已經(jīng)聞名遐邇。彼時(shí)至今，海天產(chǎn)品不僅陪伴了中國(guó)人好幾代人的一日三餐，也見證了好幾代人餐桌飲食菜品的更迭。

　　海天釀醬歷史悠久，據(jù)史料記載在清代就已釀造過咸、甜、酸、辣口味繁多的醬料品種，而且在上個(gè)世紀(jì)四五十年代，海天產(chǎn)品已經(jīng)直接銷往中國(guó)港澳地區(qū)。1993年，“海天”牌系列產(chǎn)品首次打入美國(guó)市場(chǎng)，遠(yuǎn)銷北美及東南亞，品牌開始走向國(guó)際。次年，公司派出代表前往中國(guó)香港參加香港第五屆美食博覽會(huì)，并邀請(qǐng)美國(guó)、加拿大、澳大利亞、馬來西亞、英國(guó)、中國(guó)香港、中國(guó)澳門等國(guó)家和地區(qū)100多個(gè)商家參加洽談業(yè)務(wù)。

　　為深入海外市場(chǎng)，近年來海天結(jié)合國(guó)際消費(fèi)形式不斷更新品牌傳播模式，謀求創(chuàng)新發(fā)展。2018年除夕之際，海天在美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)大屏為全球華人送去新春祝福，受到海外華人的關(guān)注和歡迎。海天開通Facebook賬號(hào)，與海外華人和喜愛中國(guó)餐飲的外國(guó)友人進(jìn)行在線溝通交流;邀請(qǐng)央視知名主持人撒貝寧到海天，通過年輕人喜愛的直播方式，走進(jìn)海天陽光工廠，向全球消費(fèi)者全方位、全透明地呈現(xiàn)海天產(chǎn)品誕生的全過程。持續(xù)的創(chuàng)新傳播互動(dòng)和不斷深入的匠心品質(zhì)，不僅讓海外友人對(duì)海天品牌印象深刻，也把中國(guó)美食文化和醬油文化“潤(rùn)物細(xì)無聲”地傳播到世界。

　　在共建“一帶一路”發(fā)展機(jī)遇下，海天置身于雙循環(huán)新發(fā)展格局，深度融入進(jìn)博會(huì)、廣交會(huì)、食博會(huì)·預(yù)博會(huì)、廣西—東盟食品糖酒博覽會(huì)等國(guó)際大平臺(tái)，不僅展示了中國(guó)調(diào)味品包容開放的積極態(tài)度，而且向世界亮出了新時(shí)代的中國(guó)調(diào)味品名片。

　　同時(shí)，海天積極推動(dòng)營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)品國(guó)際認(rèn)證，為中高端產(chǎn)品走向國(guó)際市場(chǎng)奠定基礎(chǔ)。目前，海天無麩質(zhì)醬油產(chǎn)品獲得了無麩質(zhì)認(rèn)證全球標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證——SGS;海天有機(jī)黃豆醬產(chǎn)品已取得中國(guó)、歐盟、美國(guó)三重有機(jī)產(chǎn)品的認(rèn)證;海天開發(fā)的滿足清真要求的醬油和蠔油相關(guān)產(chǎn)品，成功通過了印度尼西亞清真食品認(rèn)證。這些國(guó)際認(rèn)證有助于海天進(jìn)一步拓展具備同等認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)的國(guó)際市場(chǎng)，夯實(shí)其在全球競(jìng)爭(zhēng)中的實(shí)力與影響力。

　　在堅(jiān)守傳統(tǒng)與科技創(chuàng)新的雙向融合中，海天已經(jīng)發(fā)展成為中國(guó)調(diào)味品行業(yè)的標(biāo)桿企業(yè)、全球知名調(diào)味品企業(yè)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷世界100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。海天味業(yè)已經(jīng)建成5個(gè)生產(chǎn)基地，在江蘇宿遷、廣西南寧等全國(guó)多地設(shè)立廠區(qū)，年產(chǎn)銷量超400萬噸。據(jù)悉，海天目前已經(jīng)在東南亞地區(qū)投資設(shè)廠，未來企業(yè)將進(jìn)一步加快全球化布局。

　　在持續(xù)的交流互鑒、開放合作中，海天強(qiáng)品牌優(yōu)勢(shì)凸顯，受到國(guó)際的廣泛認(rèn)可。在凱度消費(fèi)者指數(shù)《2023 年全球品牌足跡報(bào)告》榜單中，海天位列中國(guó)消費(fèi)者十大首選品牌榜單第4位;在全球領(lǐng)先品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布的全球食品品牌價(jià)值100 強(qiáng)(Food 100) 榜單中，海天以62.35億美元品牌價(jià)值榮登榜單第八名;在最新發(fā)布的2024年中國(guó)品牌力指數(shù)SM(C-BPI?)研究結(jié)果中，海天醬油、蠔油、醬料、食醋幾大品類均位列榜首，其中醬油已經(jīng)連續(xù)十四年成為品牌榜單的第一。毋庸置疑，近年來海天品牌美譽(yù)度、品牌影響力持續(xù)提升，“全球知名調(diào)味品企業(yè)”金字招牌在全球也越擦越亮。

　　據(jù)了解，10日舉行的“2024外國(guó)人喜愛的中國(guó)品牌”征集活動(dòng)由新華社品牌工作辦公室、中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社主辦，新華社新聞信息中心、新華社新媒體中心、新華網(wǎng)、參考消息報(bào)社等聯(lián)合主辦?；顒?dòng)旨在推動(dòng)品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略，加強(qiáng)中國(guó)品牌的全球傳播，同時(shí)進(jìn)一步提升外國(guó)消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的認(rèn)識(shí)和喜愛度。