這個(gè)春節(jié)，不少人的年貨清單多了一個(gè)品類——國(guó)產(chǎn)美妝。各大美妝品牌成為年貨“新寵”。新年禮盒、龍年套裝……在百花齊放的美妝品牌中，國(guó)產(chǎn)美妝異軍突起，迎來(lái)高光時(shí)刻。

　　“顏值經(jīng)濟(jì)”驅(qū)動(dòng)下，“Z世代”成為國(guó)產(chǎn)美妝市場(chǎng)的主力軍。商務(wù)部研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前國(guó)內(nèi)90后、00后人口規(guī)模達(dá)3.4億人，成為國(guó)產(chǎn)美妝崛起的最強(qiáng)動(dòng)力?！靶詢r(jià)比”高是“Z世代”消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的“定位”。

　　重研發(fā)、講功效將是國(guó)產(chǎn)美妝行業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵所在。在2024年片仔癀|皇后品牌第二屆國(guó)妝戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，片仔癀化妝品提出，希望在500年片仔癀文化傳承和“中式成分”科研創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，持續(xù)放大美白領(lǐng)域的品牌基因，講好中國(guó)文化故事、領(lǐng)跑中國(guó)科技美妝。

“國(guó)妝聚勢(shì)·躍領(lǐng)增長(zhǎng)”2024年片仔癀丨皇后品牌第二屆國(guó)妝戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)

　　2023年以來(lái)，片仔癀化妝品在“東方新國(guó)妝”戰(zhàn)略引領(lǐng)下，進(jìn)一步夯實(shí)品牌發(fā)展基礎(chǔ)。據(jù)品牌方介紹，2024年，片仔癀化妝品將持續(xù)以“東方新國(guó)妝”戰(zhàn)略為引領(lǐng)，講好中國(guó)文化故事，領(lǐng)跑中國(guó)科技美妝。戰(zhàn)略核心將聚焦放大美白優(yōu)勢(shì)，聚焦超級(jí)產(chǎn)品，深化品牌文化傳承和中式成分創(chuàng)新，以科研為支撐，全面提升品牌價(jià)值。在此基礎(chǔ)上，推進(jìn)標(biāo)桿增長(zhǎng)和線上線下協(xié)同增效，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品、科研、渠道、營(yíng)銷的全方位突破，奠定國(guó)妝品牌領(lǐng)跑者地位。

2023年片仔癀皇后品牌推出新品宣嬌賦采系列和人參霜新品

2023年9月片仔癀牌雪肌無(wú)瑕潤(rùn)白系列完成包裝迭代升級(jí)

　　近年來(lái)，功效性護(hù)膚市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)增長(zhǎng)，而美白在中國(guó)是一個(gè)高需求品類。根據(jù)美麗修行大數(shù)據(jù)顯示，近兩年，美白淡斑需求快速走高，從2019年到2021年，關(guān)注度飆升9倍。

　　片仔癀化妝品長(zhǎng)期深耕祛斑美白品類，從最經(jīng)典的國(guó)貨小瓷瓶珍珠膏到2016年上市的雪肌無(wú)瑕潤(rùn)白系列，再到2020年上市的皇后牌美白祛斑膏，如今片仔癀化妝品在售的持證祛斑美白、持證防曬產(chǎn)品已經(jīng)多達(dá)24款。

　　功效護(hù)膚時(shí)代，研發(fā)創(chuàng)新依然是國(guó)妝競(jìng)爭(zhēng)的重要壁壘。為了打造高技術(shù)壁壘產(chǎn)品，片仔癀化妝品與多所高校、醫(yī)院、科研機(jī)構(gòu)、功效評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)、檢測(cè)機(jī)構(gòu)開展合作，完成了“產(chǎn)、學(xué)、研、醫(yī)、檢”科研體系的打造，構(gòu)建了從研發(fā)到產(chǎn)品創(chuàng)新的生態(tài)機(jī)制，全面提升產(chǎn)品力。目前已建成生理指標(biāo)測(cè)試室、光學(xué)影像測(cè)試室、美白祛斑及防曬測(cè)試室等多種功能的功效評(píng)價(jià)實(shí)驗(yàn)室，持續(xù)推進(jìn)中華經(jīng)典草本護(hù)膚和現(xiàn)代護(hù)膚科技的應(yīng)用研究。

　　在國(guó)產(chǎn)美妝的錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)中，片仔癀化妝品錨定“中式成分”創(chuàng)新，樹立起了獨(dú)具特色的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。以皇后品牌為例， 2023年新推出的高端抗皺產(chǎn)品——宣嬌賦采系列，添加了冬蟲夏草、人參根、紫芝、雪蓮花等多種東方珍貴精粹成分;暢銷多年的皇后牌美白祛斑膏，采用的松茸精華(松口蘑提取物)和三七精華(三七總皂苷)等成分，也均來(lái)自東方珍材提取物。聚焦“中式成分”，做大祛斑美白品類，已成為片仔癀化妝品“國(guó)貨之光”的內(nèi)核所在。

　　作為全球第二大化妝品市場(chǎng)，我國(guó)美妝市場(chǎng)規(guī)模正從千億元向萬(wàn)億元級(jí)別發(fā)展。隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)本土產(chǎn)品的信心持續(xù)提升，本土化妝品牌有望成為市場(chǎng)主導(dǎo)品牌。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)，2023年中國(guó)化妝品出口額有望超56億美元，中國(guó)化妝品出口市場(chǎng)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。這也意味著，國(guó)產(chǎn)美妝品牌的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力不斷提升。