7月29日晚,因?yàn)樵庥鲂酒瑪喙┩七t了近4個(gè)月的華為P50系列在大眾期待下終于發(fā)布,但全系列皆為4G版本。不過(guò),華為常務(wù)董事、消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東在會(huì)上強(qiáng)調(diào),通過(guò)4G+WIFI6+AI技術(shù),在絕大多數(shù)用戶(hù)場(chǎng)景下也可以帶來(lái)很好的通信體驗(yàn)。
中國(guó)信息通信研究院的最新數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)總體出貨量累計(jì)1.74億部,同比增長(zhǎng)13.7%;其中,5G手機(jī)出貨量為1.28億部,同比增長(zhǎng)100.9%,占同期手機(jī)出貨量的73.6%。在5G手機(jī)已占據(jù)主流的背景下,華為的4G手機(jī)接受度如何還是個(gè)問(wèn)號(hào)。
去年以來(lái),受制于芯片供應(yīng),華為手機(jī)出貨量下滑,流失的市場(chǎng)迅速被三星以及國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商小米、vivo、OPPO等填補(bǔ)。不過(guò),脫離華為的榮耀強(qiáng)勢(shì)歸來(lái),手機(jī)市場(chǎng)正迎來(lái)新變局。
影像成主打功能
華為P50系列都是4G版本,華為此次推出4G手機(jī)顯然是無(wú)奈之舉。獨(dú)立電信分析師付亮表示,手機(jī)是華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)的“旗艦”,即使芯片受限,手機(jī)也不能倒。發(fā)布P系列以及Mate系列,是為了繼續(xù)保持手機(jī)發(fā)布,保持已經(jīng)建立的供應(yīng)鏈合作伙伴關(guān)系,否則一旦中斷恢復(fù)更難。
業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為,毫無(wú)疑問(wèn)的是,“麒麟9000用一塊少一塊”這個(gè)基本格局在未來(lái)的2年到3年內(nèi)都不會(huì)改變,采用高通驍龍4G版本的芯片是華為手機(jī)業(yè)務(wù)維持市場(chǎng)影響力、保持手機(jī)市場(chǎng)引領(lǐng)者形象的合理選擇。
此次華為P50系列強(qiáng)調(diào)拍攝功能。北大科技園創(chuàng)新研究院產(chǎn)業(yè)研究分析師李朕介紹說(shuō),這一直是華為P系列的主打特色,也說(shuō)明在中美貿(mào)易爭(zhēng)端愈加白熱化的今天,華為在產(chǎn)品上選擇了其他競(jìng)爭(zhēng)切入點(diǎn),是一種正確選擇。
上半年以來(lái),中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)充滿(mǎn)了挑戰(zhàn)和機(jī)遇。一方面,隨著用戶(hù)需求放緩,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈;另一方面,激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也促使廠(chǎng)商加大技術(shù)革新力度。各廠(chǎng)商持續(xù)在影像、屏幕、續(xù)航等方面加碼創(chuàng)新,打造自身差異化優(yōu)勢(shì),以贏得更多用戶(hù)。
事實(shí)上,影像已成為當(dāng)前諸多手機(jī)廠(chǎng)商的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn),以打造差異化優(yōu)勢(shì)。比如,vivo就明確了在“設(shè)計(jì)、影像、性能、系統(tǒng)”4條長(zhǎng)賽道進(jìn)行持續(xù)投入的戰(zhàn)略,以此提升手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。vivo X60系列采用了vivo蔡司聯(lián)合影像系統(tǒng)、“雙色云階”概念設(shè)計(jì)方案、首發(fā)vivo全新操作系統(tǒng)OriginOS,正是在這4條“技術(shù)長(zhǎng)賽道”上首次完成了產(chǎn)品落地。
值得注意的是,華為P50系列是首款出廠(chǎng)預(yù)裝鴻蒙系統(tǒng)的手機(jī)。發(fā)布會(huì)上,華為官宣鴻蒙升級(jí)用戶(hù)已逾4000萬(wàn)。余承東表示:“平均每秒有8個(gè)用戶(hù)升級(jí),預(yù)計(jì)到今年年底,將有2億華為用戶(hù)升級(jí)鴻蒙系統(tǒng)。”
市場(chǎng)迅速變化
2020年以來(lái),華為遭遇打壓被迫退出來(lái)的手機(jī)市場(chǎng)基本由小米、vivo、OPPO三家承接。
今年7月,市場(chǎng)研究公司Canalys Research發(fā)布了第二季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)占有率排名,小米手機(jī)銷(xiāo)量超越了蘋(píng)果,首次晉升全球第二位;三星排名依然是第一位;OPPO和vivo分別為第四位、第五位,市場(chǎng)占比都是10%。而小米的全球智能手機(jī)市場(chǎng)占有率達(dá)到17%,同比增長(zhǎng)83%。
小米集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO雷軍對(duì)此表示,小米經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)5年的“全面補(bǔ)課”后,在高端市場(chǎng)打開(kāi)局面并站穩(wěn)腳跟,下一步要夯實(shí)核心能力,盡快真正坐穩(wěn)全球第二位。
眾誠(chéng)智庫(kù)高級(jí)咨詢(xún)師王彬認(rèn)為,小米市場(chǎng)份額攀升至全球第二位,是小米轉(zhuǎn)型高端手機(jī)戰(zhàn)略和提升渠道勢(shì)能的成果,并非單單填補(bǔ)市場(chǎng)空白。自谷歌宣布停止向華為手機(jī)提供安卓系統(tǒng)和谷歌GMS后,華為在全球市場(chǎng)的銷(xiāo)量下跌。小米適時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略,Redmi品牌主攻性?xún)r(jià)比,并沖擊高端市場(chǎng),相繼發(fā)布小米11Pro等高端機(jī),為小米手機(jī)銷(xiāo)量的增長(zhǎng)發(fā)揮了重要作用。
不僅是小米,國(guó)內(nèi)手機(jī)廠(chǎng)商在海外表現(xiàn)都不俗。比如,今年第一季度,一加手機(jī)的歐洲市場(chǎng)銷(xiāo)量增長(zhǎng)達(dá)388%,銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)286%。
“當(dāng)前,全球手機(jī)市場(chǎng)日益萎靡,但國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)依舊保持強(qiáng)勢(shì)。這是因?yàn)槲覈?guó)手機(jī)廠(chǎng)商產(chǎn)品性?xún)r(jià)比高,填補(bǔ)了三星、蘋(píng)果等國(guó)際大廠(chǎng)的產(chǎn)品空白,在夾縫市場(chǎng)中占據(jù)了有利地位?!崩铍拚f(shuō)。
與華為完成拆分獨(dú)立的榮耀強(qiáng)勢(shì)歸來(lái),給手機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)了變量。榮耀最近密集發(fā)布新機(jī),表明榮耀在供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)已經(jīng)準(zhǔn)備充分。
競(jìng)爭(zhēng)更多元化
下半年,手機(jī)廠(chǎng)商之間的競(jìng)爭(zhēng)將圍繞芯片等關(guān)鍵零部件展開(kāi)。
“隨著新冠肺炎疫情放緩和5G手機(jī)市場(chǎng)份額增長(zhǎng),全球智能手機(jī)增長(zhǎng)勢(shì)頭有了一定回暖,但是我國(guó)手機(jī)市場(chǎng)仍然面臨較為嚴(yán)峻的形勢(shì)。究其原因,主要是全球零部件供應(yīng)短缺造成的,諸如主芯片和WiFi芯片短缺會(huì)對(duì)我國(guó)手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展造成巨大阻礙?!蓖醣蛘f(shuō)。
小米、OPPO、realme相關(guān)負(fù)責(zé)人公開(kāi)發(fā)聲表示上游供應(yīng)存在緊缺情況。在高通受限于晶圓代工產(chǎn)能吃緊之際,小米和OPPO等手機(jī)制造商已經(jīng)轉(zhuǎn)向聯(lián)發(fā)科購(gòu)買(mǎi)芯片產(chǎn)品。其中,小米采用高通芯片的比重已下滑25%,從此前的80%降至55%。
不過(guò),“全面屏、AI、5G商用等技術(shù)預(yù)計(jì)將帶來(lái)較大規(guī)模的換機(jī)需求,同時(shí)伴隨全球部分新興市場(chǎng)的開(kāi)拓,智能手機(jī)行業(yè)仍將呈增長(zhǎng)趨勢(shì)?!蓖醣蛘f(shuō)。
5G手機(jī)仍將占據(jù)手機(jī)出貨量的主流。目前,5G手機(jī)出貨量占同期手機(jī)出貨量的七成左右,而且占比還在繼續(xù)上升。各大手機(jī)廠(chǎng)商都在持續(xù)發(fā)力5G手機(jī)。一加手機(jī)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,一加基于用戶(hù)體驗(yàn)需求,一直在5G領(lǐng)域不斷投入。2020年,一加率先在國(guó)內(nèi)完成了高速率的5G毫米波技術(shù)性能試驗(yàn)。目前,一加所有系列手機(jī)都是5G手機(jī)。
下半年,手機(jī)市場(chǎng)將呈現(xiàn)更加多元化的競(jìng)爭(zhēng)格局?!霸诟?、中、低端機(jī)型齊頭并進(jìn)的同時(shí),三者間的差距將逐步縮小。同時(shí),覆蓋領(lǐng)域更加廣泛的廠(chǎng)商將呈現(xiàn)出多廠(chǎng)商共同發(fā)力的局面,國(guó)際、國(guó)內(nèi)手機(jī)廠(chǎng)商將紛紛布局多個(gè)細(xì)分賽道。隨著5G的不斷深化,相關(guān)機(jī)型也將逐漸涌現(xiàn),帶來(lái)更多直接與間接經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出?!崩铍拚f(shuō)。(經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 黃鑫)
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