金秋九月,是收獲與團圓之季,也是一年中人們集中安家置業(yè)的時節(jié)。中國鐵建于9月6日推出的「金秋約惠季」大型活動,在歷時近1個月的線上線下熱潮中,圓滿落下帷幕。

央企創(chuàng)新玩法,掀啟全民狂歡潮?

本次活動期間,中國鐵建打破傳統(tǒng)優(yōu)惠方式,以「鐵建好房小程序」與「抖音小程序」為傳播主陣地,將24城優(yōu)質(zhì)房源聯(lián)動起來,激活品牌全國流量池,并通過多元社交玩法與用戶展開深度對話,成功實現(xiàn)從用戶到客戶、從流量到銷量的高效轉(zhuǎn)化。

聯(lián)動傳播??百萬級流量曝光

整個「金秋約惠季」期間,中國鐵建通過環(huán)環(huán)相扣的整合營銷傳播策略,實現(xiàn)從公域到私域的全面品牌曝光。9月6日起,品牌在今日頭條端開始發(fā)聲,精準覆蓋24城海量目標受眾,產(chǎn)生150w+?次曝光;9月9日起,微信「鐵建好房?」小程序發(fā)力,以「萬元優(yōu)惠券」、「全民紅包雨」等互動式優(yōu)惠策略拉近品牌與用戶的距離,截至目前,微信小程序瀏覽量高達42萬人次,參與互動玩法5.1萬次;從9月12日至9月27日,連續(xù)推送「福鹿娃」打卡海報,精心挑選各省份的特色地標作為背景,從壯麗的自然風光到繁華的城市景象,全方位展現(xiàn)不同省份的地域人文之美。將「福鹿娃」品牌IP形象與地標巧妙融合,通過生動有趣的互動場景、富有感染力的文案,傳遞出鐵建的溫暖與魅力。9月19日起,抖音「鐵建好房」直播間24城不間斷輪播,金牌主播以面對面的形式與用戶交流對話,并以彈幕互動、福利釋放等有趣有惠的環(huán)節(jié)提高互動,抖音「鐵建好房」直播間累計觀看量超百萬人次,極大拓展了品牌的知名度與用戶粘性。

品質(zhì)為王?35億成交量鑒證實力

在高效的品牌曝光之上,中國鐵建進一步打好線上線下組合拳,一方面充分動員活動中增加的全民經(jīng)紀人力量,一方面通過多重互動優(yōu)惠方式促成線上用戶向項目案場成功引流,促成品效合一的雙贏局面。據(jù)統(tǒng)計,活動期間24城案場總到訪量達到2.3萬人次,總成交金額達到35億元,成功將社交流量轉(zhuǎn)化為可觀的產(chǎn)品銷量。

從品牌曝光到成交佳績背后的深層邏輯,是中國鐵建央企品牌力與產(chǎn)品力的價值背書。中國鐵建地產(chǎn)從“美好生活建設(shè)者”的品牌定位起步,發(fā)展版圖遍布全國,此番「金秋約惠季」由24城各大優(yōu)質(zhì)項目聯(lián)合發(fā)起,在配套建設(shè)、建筑園林規(guī)劃、精裝交房標準、物業(yè)服務(wù)標準等方面已經(jīng)做足了精益求精的準備,以迎接800w+品牌曝光熱度,滿足客戶到訪后對美好生活的期待,為「鐵建好房」贏得銷量與口碑的雙豐收。

回顧本次「金秋約惠季」,中國鐵建地產(chǎn)順應(yīng)了金九時節(jié)客戶安家團圓的置業(yè)情懷,以創(chuàng)意社交的優(yōu)惠活動新玩法集聚品牌流量,以24城優(yōu)質(zhì)房源的過硬品質(zhì)承接用戶轉(zhuǎn)化,達成“品牌曝光-裂變引流-高效成交”的品效一體化成果。

本次活動圓滿落幕,而中國鐵建地產(chǎn)建設(shè)美好生活的致美之行將永不止步,秉承央企社會責任感與創(chuàng)新精神,全力以赴為萬千家庭兌現(xiàn)美好生活藍圖。

【福路省宴?約惠鐵建】主題打卡——重慶篇、湖南篇、河北篇

【福路省宴?約惠鐵建】主題打卡——上海篇、江蘇篇、廣東篇

【福路省宴?約惠鐵建】主題打卡——黑龍江篇、浙江篇、山東篇