最近幾天,以“未來增長的新前沿”為主題的第十五屆新領(lǐng)軍者年會,即2024年夏季達沃斯論壇盛大舉行,來自政界、商界、社會組織、國際組織、學(xué)術(shù)界和媒體界等100多個國家和地區(qū)的1700余名代表來到中國,聚焦提振經(jīng)濟新模式,從創(chuàng)新和企業(yè)家精神角度為全球經(jīng)濟增長獻計獻策。
“干杯!”世界經(jīng)濟論壇創(chuàng)始人兼執(zhí)行主席克勞斯·施瓦布品鑒國窖1573
在中國主場,中國民族品牌自然肩負著文化表達、凝聚共識、傳遞美好等諸多意義,于是我們看到,6月26日,中國超高端白酒——國窖1573——成為唯一攜手2024年夏季達沃斯論壇天津之夜的白酒品牌并亮相現(xiàn)場,用中國美酒讓全世界的新領(lǐng)軍者感受別樣的中國味道。
達沃斯論壇的前身是其主席克勞斯·施瓦布于1971年創(chuàng)辦的歐洲管理論壇,1987年更名為世界經(jīng)濟論壇,被譽為“非官方的國際最高級會談”。與被稱為“世界經(jīng)濟風(fēng)向標(biāo)”的冬季達沃斯論壇略有區(qū)別,夏季達沃斯論壇更多聚焦“新領(lǐng)軍者”。從冬季到夏季,從瑞士雪山到中國海濱,達沃斯論壇像一面鏡子,向世界展現(xiàn)了一個更具活力、更為開放、更加美好的中國,也映射出中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的無限魅力。
國窖1573亮相2024年夏季達沃斯論壇天津之夜
文化需要載體,溝通需要介質(zhì)。飲食文化,以更為樸素直接、易于理解的方式,跨越文化差異,實現(xiàn)情感共鳴,向世界展示真實、立體、全面的中國形象。中國白酒,恰恰是中國飲食文化最重要的實物載體與表達形式之一。作為唯一攜手2024年夏季達沃斯論壇天津之夜的白酒品牌,國窖1573被譽為“活態(tài)雙國寶之釀”。
釀造國窖1573的“1573國寶窖池群”始建于1573年,1996年被列為全國重點文物保護單位,這些窖池建成至今已有451年,期間從未間斷過釀酒生產(chǎn),使得窖池窖泥里的微生物不斷富集、馴化,形成龐大的釀酒微生物體系,所釀之酒品質(zhì)日臻完美。釀造國窖1573的瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝始于1324年,經(jīng)元、明、清三朝而創(chuàng)制、定型、成熟,歷經(jīng)24代人持續(xù)傳承至今正好700年,該技藝于2006年入選首批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄,與“1573國寶窖池群”并稱為活態(tài)文化遺產(chǎn)雙國寶。
國窖1573非遺釀酒技藝展區(qū)美酒等待中外嘉賓品鑒
今年夏季達沃斯論壇天津之夜邀請諸多非遺傳承人現(xiàn)場展示中華優(yōu)秀傳統(tǒng)技藝,國窖1573非遺釀酒技藝展區(qū)吸引中外嘉賓駐足?!皬膰?573這個品牌身上可以看出中國傳統(tǒng)技藝的匠心傳承脈絡(luò)與精神”“Chinese Baijiu,好喝”“國窖1573中式特調(diào)酒很有創(chuàng)意,口感也很舒服”……國窖1573化身為跨越國籍、文化、語種的溝通橋梁,用一杯杯美酒將中國智慧與世界融合。
值得一提的是,達沃斯論壇旨在為全世界人民的美好生活群策群力,國窖1573則為滿足人們對美好生活的追求而釀造,兩者在價值觀上具有高度的一致性,從而奠定了堅實的合作基礎(chǔ)。今年正值瀘州老窖始創(chuàng)中國濃香型白酒釀制技藝700年,國窖1573香醉夏季達沃斯論壇天津之夜,展現(xiàn)了中國品牌的文化自信,在酒香氤氳中讓世界品味中國。
全球發(fā)展,文化先行。中國白酒國際化和中國文化、中國故事的國際化相伴相生。近年來,國窖1573通過打造“國際詩酒文化大會”,攜手澳大利亞網(wǎng)球公開賽、卡塔爾世界杯等國際賽事,深度參與中歐論壇、金磚國家峰會、“一帶一路”國際合作高峰論壇等一系列國際盛會,開展“讓世界品味中國”全球之旅,助力民族舞劇《孔子》《李白》全球巡演……以文化、體育、藝術(shù)為載體跨越溝通鴻溝、實現(xiàn)情感共鳴,提升中國白酒的國際形象,推動品牌國際化發(fā)展。
截至目前,國窖1573的產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)已從亞洲發(fā)展到了北美、澳新、南美在內(nèi)的70多個國家和地區(qū),并且已經(jīng)在23個“一帶一路”沿線國家和地區(qū)建立了經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò),成為國際市場能見度最高、覆蓋最廣、落地動銷最好的中國白酒之一。
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