在2023年全國兩會上,“促消費、擴(kuò)內(nèi)需”、“帶動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展”成為全國兩會高頻熱詞。全國人大代表,廣藥集團(tuán)黨委書記、董事長李楚源今年提出了醫(yī)藥行業(yè)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會民生等7個議案。其中一大建議提出多措并舉深挖中華老字號富礦,以“金字招牌”帶動品牌強(qiáng)國,傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時,拉動內(nèi)需、擴(kuò)大消費、提振經(jīng)濟(jì)。
近年來,眾多中華老字號不斷發(fā)揮科技創(chuàng)新引領(lǐng)作用,加速年輕化發(fā)展,探索新玩法、新產(chǎn)品。廣藥王老吉在時尚、健康理念下加強(qiáng)品牌年輕化動作,不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新和品類激活,并以推出“百家姓氏罐”、與文創(chuàng)IP國家寶藏等創(chuàng)新營銷,用年輕人喜愛的方式傳承“吉文化”,在造就品牌高質(zhì)量發(fā)展的同時也反哺民俗文化的興盛。
據(jù)悉,廣藥集團(tuán)是全國最大的制藥企業(yè),本身也是一個老字號“富礦”,旗下?lián)碛?2家中華老字號,其中10家逾百年歷史。其中,王老吉擁有195年的品牌歷史,連續(xù)十年實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)雙位數(shù)增長,是國內(nèi)為數(shù)不多的銷售收入超過百億的百年品牌。
老字號在品牌競爭發(fā)展中已有先天優(yōu)勢,在實踐中摸索、創(chuàng)造出民族品牌特色發(fā)展之路。在一個行業(yè)、一個產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展中,以龍頭帶動,發(fā)揮集群集聚效應(yīng),可以形成更多輻射能力,挖掘更大的經(jīng)濟(jì)發(fā)展空間。為此,李楚源建議,分級分類匹配資源,培育一批老字號龍頭品牌,著重支持百億級中華老字號企業(yè)發(fā)展,形成梯隊引領(lǐng)中國品牌高質(zhì)量發(fā)展。
“我們也正在以‘一品牌一方案’來振興旗下中華老字號?!崩畛凑J(rèn)為,如何讓中華老字號實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展,從十億到百億,從百億到千億,并在國際舞臺上與世界一流品牌競爭,是時代賦予老字號的重要使命。
同時,老字號金字招牌的輻射能力,還寫入了與時代、家國的同頻共振中。比如王老吉“造血式”幫扶貴州刺梨和廣東荔枝產(chǎn)業(yè),推出刺檸吉、荔小吉系列產(chǎn)品,助力貴州刺梨產(chǎn)業(yè)躍升為百億特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、帶動180萬果農(nóng)脫貧增收,延長廣東荔枝產(chǎn)業(yè)鏈、助推“百千萬工程”?!按虣幖?、“荔小吉”的誕生,也給王老吉這一百年品牌帶來更多的新生品牌活力。
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